
《投資時(shí)報(bào)》研究員卓逸
(資料圖片)
2022卡塔爾足球世界杯即將來(lái)臨,此次世界杯將為球迷們帶來(lái)64場(chǎng)足球盛宴,這也將為體育游戲板塊公司帶來(lái)利好。
望塵科技控股有限公司(下稱望塵科技)就是一家手機(jī)運(yùn)動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商,其開(kāi)發(fā)及營(yíng)運(yùn)的《足球大師》《NBA籃球大師》及《最佳11人—冠軍球會(huì)》為業(yè)務(wù)支柱。與騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭不同,作為一家擁有300多名員工的小規(guī)模企業(yè),望塵科技深耕體育游戲領(lǐng)域,目前在國(guó)內(nèi)排名第二,市場(chǎng)占有率為7.9%。
不過(guò),望塵科技的上市之路并非一帆風(fēng)順。2021年6月及2022年3月,該公司兩度在港交所遞交招股書,最終均為成功。近日,望塵科技再向港交所遞交招股說(shuō)明書,此次IPO,該公司募集資金主要用于重續(xù)現(xiàn)有特許及從運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部獲得額外特許,以開(kāi)發(fā)現(xiàn)有及新的手機(jī)運(yùn)動(dòng)游戲;用于進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷努力以積極向中國(guó)及海外市場(chǎng)推廣游戲等。
《投資時(shí)報(bào)》研究員查閱公司財(cái)務(wù)報(bào)表注意到,望塵科技營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì),但凈利潤(rùn)卻一路走低,毛利率低于同行,研發(fā)費(fèi)用和銷售費(fèi)用壓制凈利潤(rùn),知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許費(fèi)拉高營(yíng)業(yè)成本。從產(chǎn)品角度來(lái)看,該公司開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品品類較為單一,依靠三款游戲支撐著業(yè)績(jī),部分游戲營(yíng)運(yùn)指標(biāo)出現(xiàn)整體下降的趨勢(shì),而且,同是足球主題游戲之間或許存在爭(zhēng)奪用戶、相互蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。從發(fā)展戰(zhàn)略角度來(lái)看,望塵科技積極布局海外市場(chǎng)與開(kāi)發(fā)新游戲類型,但需面對(duì)眾多不確定性因素。
增收不增利
從業(yè)績(jī)構(gòu)成角度來(lái)看,望塵科技所推出的游戲均是免費(fèi)游玩,收益源于玩家在游戲中購(gòu)買虛擬道具,2019年、2020年、2021年和2022年1-6月(下稱報(bào)告期)該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.79億元、4.05億元、4.60億元和2.95億元,2019年至2021年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.2%。同期,公司凈利潤(rùn)分別為4570萬(wàn)元、4070萬(wàn)元、3940萬(wàn)元和2030萬(wàn)元,2019年至2021年凈利潤(rùn)一路走低,增收不增利跡象較為顯著。
觀察各個(gè)產(chǎn)品收益可見(jiàn),《足球大師》《NBA籃球大師》及《最佳11人—冠軍球會(huì)》為公司業(yè)務(wù)支柱,這三款游戲在報(bào)告期內(nèi)合計(jì)占總收益的比例分別為97.9%、99.6%、100%及100.0%,側(cè)面顯示出游戲產(chǎn)品陣營(yíng)及研發(fā)力度不夠強(qiáng)大。
其中,《足球大師》營(yíng)收占比由2019年的46.2%下降至2021年的29.4%,營(yíng)業(yè)收入也由2019年1.75億元下降至2021年的1.35億元,目前踏入衰退期,此后可能會(huì)出現(xiàn)收益大幅減少或虧損,或?qū)ν麎m科技的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響。而《足球大師》《NBA籃球大師》及《最佳11人—冠軍球會(huì)》預(yù)計(jì)剩余的生命周期分別約為22個(gè)月、60個(gè)月及91個(gè)月。
中國(guó)手游行業(yè)發(fā)展迅速,新產(chǎn)品推出速度快、技術(shù)及設(shè)備更新速度快,同時(shí),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷變化以及用戶需求及偏好不斷轉(zhuǎn)變,使得整體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。從相關(guān)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)來(lái)看,望塵科技部分游戲的平均每日、每月活躍用戶數(shù)和平均每月付費(fèi)用戶數(shù)出現(xiàn)整體下降的趨勢(shì)。
此外,望塵科技的《最佳球會(huì)》以及正在開(kāi)發(fā)的三款新手機(jī)運(yùn)動(dòng)游戲《MLB棒球大師》《NBA操作籃球》及《NFL橄欖球大師》,均屬于運(yùn)動(dòng)動(dòng)作模擬游戲,游戲品類較為單一。且《足球大師》及《最佳11人—冠軍球會(huì)》同樣都是足球主題的游戲,各個(gè)游戲之間或存在爭(zhēng)奪用戶的風(fēng)險(xiǎn)。
望塵科技各產(chǎn)品收益及占比情況(千元)
數(shù)據(jù)來(lái)源:公司招股書
毛利率低于同行
查閱招股書,《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到,盡管望塵科技的毛利率有所提升,但與其他類別游戲公司相比,該公司毛利率仍偏低。報(bào)告期內(nèi),望塵科技毛利率分別為45.2%、44.6%和48.2%,而同期港股上市游戲公司網(wǎng)易毛利率均超過(guò)50%,心動(dòng)公司的毛利率分別為62.43%、53.80%和45.36%,青瓷游戲的毛利率維持在70%左右,第七大道的毛利率則持續(xù)走高,分別為53.38%、73.88%和87.93%。
從望塵科技的期間費(fèi)用中可以尋得一點(diǎn)解釋。據(jù)招股書顯示,望塵科技報(bào)告期內(nèi)研發(fā)費(fèi)用為4010萬(wàn)元、4520萬(wàn)元、6270萬(wàn)元和3750萬(wàn)元,研發(fā)費(fèi)用總額占總營(yíng)收的比例分別約為10.6%、11.2%、13.6%及12.7%,支出及其占比持續(xù)增長(zhǎng),壓制了部分利潤(rùn)。研發(fā)費(fèi)用大幅增長(zhǎng),主要是由于望塵科技的游戲產(chǎn)品幾乎均為自主研發(fā),為了保持研發(fā)實(shí)力,研發(fā)人員由2020年的169人增加至2022年6月31人的251人,研發(fā)人員的平均薪金亦增加,導(dǎo)致員工福利及薪金支出部分大幅增加。
此外,望塵科技管理層認(rèn)為,有效的廣告及營(yíng)銷策略是推廣新手機(jī)運(yùn)動(dòng)游戲的關(guān)鍵。因此,報(bào)告期內(nèi)望塵科技的總銷售及營(yíng)銷開(kāi)支分別為6027萬(wàn)元、6289萬(wàn)元、8559萬(wàn)元和7344萬(wàn)元,占總營(yíng)收的比例由2019年的15.9%上漲至2021年的18.6%,實(shí)際支出與占比整體呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。
與普通游戲公司所不同的是,望塵科技還面臨高額的版權(quán)費(fèi)用。運(yùn)動(dòng)模擬游戲旨在模擬現(xiàn)實(shí)世界的球隊(duì)及球員,為用戶營(yíng)造真實(shí)、經(jīng)增強(qiáng)的代入感,因此通常需要現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許,以于手機(jī)運(yùn)動(dòng)游戲中使用運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部或團(tuán)隊(duì)的圖像、頭像或標(biāo)志。
目前,望塵科技與九名國(guó)際知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人(包括FIFPro、NBA、NBPA、曼城足球俱樂(lè)部、祖云達(dá)斯足球俱樂(lè)部等)訂立協(xié)議,報(bào)告期內(nèi)分別產(chǎn)生特許費(fèi)4012萬(wàn)元、4771萬(wàn)元、4774萬(wàn)元和2981萬(wàn)元,分別占總成本約19.3%、21.3%、20.0%及20.4%,占比維持在兩成左右,給營(yíng)業(yè)成本增添不小的壓力。
若望塵科技未能與知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人重續(xù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許協(xié)議,或取得新知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許,則其游戲質(zhì)素及吸引力可能會(huì)大幅下滑,進(jìn)而對(duì)用戶保留及擴(kuò)增造成重大不利影響,并對(duì)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及財(cái)務(wù)狀況造成重大不利影響。
未來(lái)望塵科技將繼續(xù)充實(shí)研發(fā)隊(duì)伍、加強(qiáng)營(yíng)銷與獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許。根據(jù)其招股書中實(shí)施策略的估計(jì)投資總額及資金來(lái)源一節(jié)可知,未來(lái)公司將投入1.98億港元來(lái)加強(qiáng)人才庫(kù),投入3.75億港元在全球范圍內(nèi)推廣游戲,投入2.64億港元重續(xù)現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許與取得新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許。而這可能會(huì)導(dǎo)致望塵科技凈利潤(rùn)進(jìn)一步下降。
望塵科技實(shí)施策略的估計(jì)投資總額及資金來(lái)源情況(千港元)
數(shù)據(jù)來(lái)源:公司招股書
海外市場(chǎng)存諸多不確定性因素
報(bào)告期內(nèi),望塵科技源于海外的用戶充值金額,由2019年的4024萬(wàn)元上漲至2021年的1.13億元,同比增長(zhǎng)率達(dá)到181.62%,占充值總額比重由10.8%提升至23.5%;而國(guó)內(nèi)的充值金額漲幅不大,由3.33億元上漲至3.69億元,海外市場(chǎng)是重要增量。
而望塵科技即將推出的新游戲,特別是《MLB棒球大師》及《NFL美式橄欖球大師》主要目標(biāo)市場(chǎng)也是北美、日本、韓國(guó)等海外市場(chǎng)。如《MLB棒球大師》分別于2022年9月前在北美市場(chǎng)推出,2023年3月前在東亞市場(chǎng)推出??梢钥闯觯麎m科技也正在積極布局海外市場(chǎng)。
在海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新游戲,就需要對(duì)語(yǔ)言、文化、習(xí)俗、法律制度、替代訴訟爭(zhēng)議解決制度、監(jiān)管制度及商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等特定風(fēng)險(xiǎn),而其在此前尚未開(kāi)發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)過(guò)棒球及橄欖球主題游戲,又為海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)增加了更多的不確定性因素。
關(guān)鍵詞: 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 報(bào)告期內(nèi)