《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 周瑞峰 編譯

【資料圖】

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月4日，法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果公司處以800萬(wàn)歐元（約5844萬(wàn)元人民幣）的罰款，原因是蘋(píng)果在App Store上的定向廣告違反了法國(guó)的數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)定。法國(guó)國(guó)家信息自由委員會(huì)(CNIL) 表示，蘋(píng)果在iOS 14.6更新中，自動(dòng)收集訪問(wèn)App Store用戶的身份數(shù)據(jù)用于投放廣告，而此舉并未征得用戶的同意。

（截圖來(lái)源：MacRumors）

CNIL稱，雖然用戶可以關(guān)閉廣告定位，但在默認(rèn)情況下它是啟用的。用戶必須采取“大量操作”才能在“設(shè)置”應(yīng)用的“隱私”中禁用該功能。因此，CNIL裁定蘋(píng)果公司違反了《數(shù)據(jù)保護(hù)法》第82條，并對(duì)其處以800萬(wàn)歐元的罰款。

CNIL發(fā)現(xiàn)，在iOS 14.6操作系統(tǒng)下，當(dāng)用戶訪問(wèn)App Store時(shí)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)自動(dòng)讀取用于多種目的的標(biāo)識(shí)符，其中包括用于定制AppStore上顯示的廣告的目的，這些都沒(méi)有經(jīng)過(guò)用戶同意。

在一份聲明中，蘋(píng)果公司表示對(duì)這一決定感到“失望”并計(jì)劃提出上訴，并指出它僅將自己的數(shù)據(jù)用于個(gè)性化廣告。

蘋(píng)果稱：“我們對(duì)這一決定感到失望，因?yàn)?CNIL 之前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到我們?cè)贏pp Store中提供搜索廣告的方式會(huì)優(yōu)先考慮用戶隱私，我們將提出上訴?！?/p>

此外該公司還表示：“蘋(píng)果的搜索廣告比我們所知的任何其他數(shù)字廣告平臺(tái)都走得更遠(yuǎn)，它為用戶提供了一個(gè)明確的選擇，讓他們可以選擇是否喜歡個(gè)性化廣告。此外，蘋(píng)果的搜索廣告從不跨第三方App和網(wǎng)站跟蹤用戶，只使用第一方數(shù)據(jù)?！?/p>

本次罰款可以追溯到2021年，彼時(shí)CNIL在收到法國(guó)創(chuàng)業(yè)游說(shuō)團(tuán)體France Digitale的投訴后發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查。這家代表初創(chuàng)企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資公司的游說(shuō)團(tuán)體表示，蘋(píng)果iOS 14的更新不符合歐盟的隱私要求。

蘋(píng)果公司與法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間的爭(zhēng)議不斷。2020年，該國(guó)的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果分銷(xiāo)鏈中的壟斷行為處以約12億美元的罰款。同年，該公司還因故意限制iPhone性能而被罰款2730萬(wàn)美元。

因定向廣告被罰的科技巨頭不止蘋(píng)果一家。近日，歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)裁定，Meta不能以Facebook和Instagram的用戶的合同來(lái)證明其個(gè)性化廣告的合理性，并向Meta開(kāi)出罰單，總金額高達(dá)3.9億歐元。此外，Meta必須在三個(gè)月內(nèi)使其數(shù)據(jù)處理操作合規(guī)。

愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)（DPC）責(zé)令Meta支付兩項(xiàng)罰款——一筆是因Meta違反歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)被罰款2.1億歐元，另一筆 1.8 億歐元的罰款與Instagram違反同一法律有關(guān)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，這是迄今為止歐盟對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)最大的打擊之一。

據(jù)悉，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》在處理人員信息方面對(duì)公司提出了嚴(yán)格要求。違反規(guī)定的公司可能面臨高達(dá)全球年收入4%的罰款。

在2018年《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》推出之前，Meta對(duì)其服務(wù)條款進(jìn)行了更改，用戶只有在同意Meta將個(gè)人數(shù)據(jù)用于個(gè)性化廣告時(shí)，才可以使用Facebook和Instagram。然而，愛(ài)爾蘭監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)Meta實(shí)際上是在強(qiáng)迫用戶接受這些條件，認(rèn)為它“無(wú)權(quán)使用這些‘合同’為其處理用戶數(shù)據(jù)提供合法依據(jù)”。

Meta認(rèn)為其做法符合歐洲的隱私規(guī)則，表示將對(duì)該裁決提出上訴。

分析人士表示，用戶數(shù)據(jù)是Meta的重要工具之一，用于為其個(gè)性化廣告建立定制受眾，這是其核心廣告業(yè)務(wù)的一部分。在2022年的前九個(gè)月里，Meta的廣告營(yíng)收達(dá)到了830億美元，其中近四分之一來(lái)自歐洲。如果有相當(dāng)多的用戶放棄個(gè)性化廣告，那么在最壞的情況下，Meta的廣告價(jià)格可能會(huì)下跌 10%到20%，公司估值會(huì)下降12%到25%。

值得一提的是，這兩家科技巨頭之間也存在著用戶隱私之爭(zhēng)。2021年，蘋(píng)果公司推出了追蹤透明度功能（ATT），要求iPhone應(yīng)用程序詢問(wèn)用戶是否希望跟蹤他們的使用情況。許多用戶拒絕了這種跟蹤，切斷了Meta與它用來(lái)定位廣告的重要數(shù)據(jù)來(lái)源的聯(lián)系。該公司表示，這一變化使其2021年的收入減少了 8%。

編譯自MacRumors、《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、CNBC

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