
上美登陸港交所,總市值達100億港元。
12月22日,上海上美化妝品股份有限公司(以下簡稱“上美”)正式在香港交易所敲鐘上市,股票代碼為02145.HK.上美股份開盤報價25.2港元每股,總市值達100億港元。
(資料圖)
實際上,早在2015年,上美創(chuàng)始人兼CEO呂義雄就曾公布將于2018年上市的計劃,但始終未有進展。2021年2月,上美先是與中信證券簽署上市輔導協(xié)議,準備啟動A股上市進程。而到了年底,上美又轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股。
直至今日,上美終于實現(xiàn)上市夢想,但上市后的轉(zhuǎn)型發(fā)展仍是上美要面臨的問題。
2002年創(chuàng)立的上美已經(jīng)是本土化妝品行業(yè)內(nèi)的老兵。圍繞護膚品牌韓束起家,上美又發(fā)展了面膜品牌一葉子、母嬰化妝品品牌紅色小象等品牌,以擴大品類和品牌矩陣。
招股書顯示,根據(jù)弗若斯特沙利文報告,2021年,上美是唯一擁有兩個護膚品牌年零售額均超過人民幣15億元的國貨化妝品公司。此外,紅色小象于2021年零售額已超過人民幣18億元,在中國市場國貨品牌母嬰護理產(chǎn)品中居首。
前述報告還表示,按零售額計算,2021年,上美于國貨化妝品市場的市場份額為1.7%,排名第四;其于中國整體化妝品市場排名第十四,市場份額為0.8%。
2019年到2021年,上美營收分別為28.7億元、33.8億元及36.2億元,主要得益于韓束和紅色小象的收入增加以及線上渠道的業(yè)務規(guī)模變大。但到了2022年上半年,由于疫情的原因,上美營收同比下滑31.1%至12.6億元。7月到10月,上美的營收仍有兩到三成的下滑幅度。
這與整個美妝行業(yè)在疫情反復態(tài)勢下正在經(jīng)歷的寒冬相關,但也有本土企業(yè)逆流而上。比如,珀萊雅和貝泰妮在今年前三季度營收、凈利仍獲逾三成的增長,并在天貓雙11期間,與國際護膚品牌同臺競技時還保住了銷量前十的席位。
對于上美而言,主力品牌雖然有一定的市場份額,并在營銷運作下有多次流量爆發(fā)的經(jīng)歷,但短暫的流量曝光并不能解決上美長期的隱痛。
雖然上美已經(jīng)努力對主力品牌進行轉(zhuǎn)型,但兩個品牌在現(xiàn)階段尚未建立起足以讓消費者印象深刻的爆款。比如韓束推出藍銅肽技術來瞄準高端抗衰領域,一葉子轉(zhuǎn)型純凈美容,而新品始終無法與韓束BB霜流行時的盛況相媲美。
與此同時,上美也在著手推動多個新品牌的創(chuàng)立,以期形成從大眾到高端的品牌矩陣,為未來尋找增長點。比如,上美在2022年5月和6月分別推出一頁和安敏優(yōu),分別定為于嬰幼兒敏感肌和以青蒿素為特色的專業(yè)護膚品牌。2023年,上美還準備推出高端抗衰品牌山田耕作。
此前,上美已經(jīng)推出了高肌能、安彌爾、極方等涵蓋敏感護膚、中高端孕肌護理和護發(fā)領域的新品牌,但尚未在市場上獲取聲量。因而,在多點開花的投入之下,上美能否如愿獲得具有潛力的新品牌仍屬未知。
上美目前的優(yōu)勢在于擁有自主研發(fā)生產(chǎn)的基地,其自研產(chǎn)品收入占總營收超97%。2019年到2022上半年,其研發(fā)開支占收入比例分別為2.9%、2.3%、2.9%及4.1%,與行業(yè)平均水平相當。
但同時,多品牌策略和加大線上渠道推廣讓上美的營銷費用也呈增長趨勢。2019年到2022上半年,其營銷及推廣開支分別占總收入27.9%、31.6%、28.6%、27.9%及32.5%。
(文章來源:界面新聞)
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