北京時(shí)間2023年6月30日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌耐克（NIKE）發(fā)布了2023財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

這份覆蓋2022年6月1日至2023年5月31日的財(cái)報(bào)顯示，耐克在該財(cái)年中，全年?duì)I收512億美元（約合3713.27億元人民幣），同比增長(zhǎng)16%。

同時(shí)，困擾幾乎所有運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存問題，并不構(gòu)成耐克的困擾——截至2023財(cái)年末，耐克公司庫(kù)存價(jià)值為85億美元，與去年同期持平。

【資料圖】

集團(tuán)其他品牌方面，Converse（匡威）全年收入為24.27億美元，同比增長(zhǎng)8%。

告別上一財(cái)年供應(yīng)鏈短缺的困境后，耐克本財(cái)年自營(yíng)業(yè)務(wù)（NIKE Direct）和批發(fā)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)：耐克批發(fā)業(yè)務(wù)全年收入274億美元，同比增長(zhǎng)14%；得益于耐克數(shù)字品牌和自有商店的強(qiáng)勁表現(xiàn)，耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)全年收入213億美元，同比增長(zhǎng)20%。

DTC驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為耐克業(yè)務(wù)最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

和過往全球市場(chǎng)的主要對(duì)手阿迪達(dá)斯相比，雙方最近一個(gè)財(cái)年的營(yíng)收差距繼續(xù)拉大。

阿迪達(dá)斯的財(cái)年以自然年計(jì)，最近的2022年中，阿迪達(dá)斯?fàn)I收225.11億歐元（約合1774億元人民幣），剔除匯率影響，同比微增1%。

從財(cái)年?duì)I收來看，耐克在全球市場(chǎng)營(yíng)收，已經(jīng)是阿迪達(dá)斯的兩倍多。而兩者在中國(guó)市場(chǎng)的差距更是進(jìn)一步拉開。

其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2022年?duì)I收31.79億歐元，同比下滑36%。第四季度的營(yíng)收更是腰斬，同比下滑50%。

而在耐克的全球市場(chǎng)分區(qū)中，大中華區(qū)依舊是耐克全球第三大市場(chǎng)，全年?duì)I收72.48億美元，同比增長(zhǎng)4%。

分地區(qū)來看，耐克北美市場(chǎng)依舊貢獻(xiàn)最大，全年收入216.08億美元，同比增長(zhǎng)18%；之后是歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)，增長(zhǎng)21%至134.18億美元；亞太和拉美（APLA）地區(qū)增長(zhǎng)17%至64.31億美元。

耐克大中華區(qū)第四季度營(yíng)收18.1億美元，同比增長(zhǎng)25%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三季度正增長(zhǎng)，鞋類、服飾和裝備類產(chǎn)品銷售額分別增長(zhǎng)22%、36%和19%。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，耐克繼續(xù)加大對(duì)華投資。該年度，耐克在華投入1億美元，完成了耐克中國(guó)物流中心的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年3月，耐克中國(guó)零碳智慧物流園在江蘇太倉(cāng)落成，園區(qū)實(shí)現(xiàn)100%可再生能源覆蓋。同時(shí)，耐克還啟用了亞洲單體存儲(chǔ)量最大的全自動(dòng)無人立體倉(cāng)庫(kù)，最高每小時(shí)可處理2萬件消費(fèi)者訂單。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，數(shù)字化升級(jí)也是美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭未來在華建設(shè)的關(guān)鍵詞， “耐克大中華區(qū)的團(tuán)隊(duì)正打通數(shù)字生態(tài)和自營(yíng)及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接的消費(fèi)者體驗(yàn)。公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略很自信，2024財(cái)年，我們將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

本財(cái)年初，耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺(tái)全面升級(jí)。

電商方面，去年“雙十一”和今年“618”期間，耐克升級(jí)了“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，耐克在“雙十一”和“618”大促中均蟬聯(lián)天貓運(yùn)動(dòng)店鋪和品牌榜單第一。

耐克大中華區(qū)商店及市場(chǎng)發(fā)展伙伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“中國(guó)是擁有全球數(shù)字化程度最高的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者非常熱衷新技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字趨勢(shì)及這些技術(shù)為日常生活帶來的改變。”

（文章來源：界面新聞）

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