最強(qiáng)“春節(jié)檔”強(qiáng)勢來襲?已有7部影片角逐!這些上市公司參與
2023-01-09 08:55:08    證券時報

近日,由鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《中國乒乓之絕地反擊》宣布定檔2023年大年初一(1月22日),2023年“春節(jié)檔”由此也增加至七部影片。


【資料圖】

2022年對于中國影業(yè)而言,可謂是最艱難的一年。全年全國電影市場總票房300.67億元,同比減少37.0%;觀影人次7.12億,同比減少39.1%。2023年元旦檔延續(xù)頹勢,據(jù)貓眼專業(yè)版,2023年元旦檔(2022年12月31日-2023年1月2日)票房約5.55億元,同比下降約46%。

因此,2023年春節(jié)檔能否扛起行業(yè)復(fù)蘇成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題,在“最強(qiáng)春節(jié)檔”呼聲下,今年的春節(jié)檔也有可能是“最貴春節(jié)檔”。

七部影片角逐春節(jié)檔

截至目前,2023年春節(jié)檔已有7部電影定檔,除《中國乒乓之絕地反擊》,還有郭帆導(dǎo)演,吳京等人主演的《流浪地球2》;張藝謀導(dǎo)演,沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》;程耳導(dǎo)演,梁朝偉、王一博等主演的《無名》;蘇倫導(dǎo)演,雷佳音、張小斐、張宥浩等主演的《交換人生》以及動畫片《深海》、《熊出沒·伴我“熊芯”》。

除2020年因疫情原因影院暫停營業(yè),2014年以來的春節(jié)檔不少于7部的年份僅有2015年、2019年、2021年。這意味著,以目前已經(jīng)定檔了7部電影來看,2023年可算是近十年春節(jié)檔又一個大年。

從貓眼專業(yè)版公布的實時想看人數(shù)看,《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等熱度相對較高,《流浪地球2》實時想看人數(shù)超80萬,《滿江紅》超40萬,《無名》超30萬,《熊出沒·伴我“熊芯”》超20萬,剛剛宣布定檔的《中國乒乓之絕地反擊》熱點也在迅速攀升,截至目前,實時想看人數(shù)接近8萬。

春節(jié)檔作為全年中最重要的檔期,對電影市場全年票房的貢獻(xiàn)度可謂占據(jù)鰲頭。2018年、2019年春節(jié)檔票房對全年票房的貢獻(xiàn)率分別為9.5%、9.2%,但到了2021年、2022年這一數(shù)字接連上漲到了16.67%、20.17%。

因此,春節(jié)檔向來是“兵家必爭之地”,但并不是每部影片都能分得美羹。近幾年來,觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高,故事能否引發(fā)觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關(guān)鍵。無論是2019年的《流浪地球》,還是2021年的《你好,李煥英》,2022年的《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》,都充分說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在春節(jié)檔的重要性。

2019年,《流浪地球》進(jìn)駐春節(jié)檔。彼時,作為一部國產(chǎn)科幻,在收入票房第四的情況下成功逆襲,最終取得了46.86億票房。不僅在春節(jié)檔成功奪冠,也被認(rèn)為是開啟了國產(chǎn)科幻元年的代表作。

《流浪地球2》將在2023年春節(jié)檔上映,目前熱度排在第一,能否拯救春節(jié)檔還未知?!稘M江紅》熱度其次,陣容中有沈騰、雷佳音、岳云鵬等,有可能成為春節(jié)檔的一大期待。

不過,今年春節(jié)檔也有可能是“最貴春節(jié)檔”。近期,《阿凡達(dá)2》上映時便引發(fā)了一波“高票價爭議”。首映活動上,部分地區(qū)甚至賣出超350元一張的電影票,讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺的數(shù)據(jù)顯示,《阿凡達(dá)2》的平均票價為87元左右,IMAX平均票價124元左右。

據(jù)統(tǒng)計,2022年國內(nèi)電影市場平均票價為42.1元,扣除服務(wù)費后為37.9元,分別同比增加了3.06%和3.40%,達(dá)到了歷年來最高位。

中原證券認(rèn)為,票價上漲主要是由于電影市場面臨較大壓力時,影院通過提升平均票價以減少淡季損失,但同時內(nèi)容端的缺失以及對病毒傳播的擔(dān)憂影響下,平均票價的提升反而會對觀影人次帶來負(fù)面影響,導(dǎo)致觀影人次的下滑幅度要略高于票房的下滑幅度。

市場對影業(yè)復(fù)蘇充滿期待

盡管在疫情防控政策不斷優(yōu)化背景下,元旦檔不及預(yù)期,尤其是《阿凡達(dá)2》的預(yù)期票房明顯下降,但市場對2023年春節(jié)檔依然充滿期待。

據(jù)國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù),2022年全國電影市場總票房300.67億元,同比減少37.0%,觀影人次7.12億,同比減少39.1%。以2019年641.49億元的票房以及17.28億的觀影人次為基準(zhǔn),恢復(fù)率分別為46.9%和41.2%。

元旦檔票房同樣表現(xiàn)不佳,據(jù)貓眼專業(yè)版,2023年元旦檔票房約5.55億元,約為2019年元旦檔的55%,同比下降約46%。觀影人次上,2023年元旦檔0.13億人次,同比下降約49%;平均票價43.99元,同比上漲約6%。

元旦檔票房主要由《阿凡達(dá)2》、《想見你》、《絕望主夫》貢獻(xiàn)。其中《阿凡達(dá)2》占據(jù)票房頭名,票房共計2.81億元,占元旦檔總票房約5成;《想見你》、《絕望主夫》票房分別為1.24億元、1.21億元。

盡管如此,在疫情防控政策優(yōu)化后,電影市場已逐漸恢復(fù)活力。據(jù)貓眼專業(yè)版,2022年12月12日-2022年12月18日,北京院線周票房大幅反彈至2610.4萬元,環(huán)比+1141%;廣州周票房1483.6萬元,環(huán)比+218%;成都周票房2028.1萬元,環(huán)比+504%;石家莊周票房199.3萬元,環(huán)比+402%。全國周票房4.4億元,環(huán)比+276%。

中原證券認(rèn)為,國內(nèi)電影市場已具備復(fù)蘇條件,一方面政策的調(diào)整使未來影院面臨政策性經(jīng)營限制的可能性大幅降低,在影院快速響應(yīng)下,目前國內(nèi)影院營業(yè)率已回升至80%以上。另一方面,2022年由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲備,未來上映后有望帶動觀眾需求。

中原證券預(yù)計,感染高峰過后,社會面的各種娛樂活動以及消費需求將恢復(fù),在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上,2023年國內(nèi)電影市場有望迎來較好的增長。假設(shè)2023年國內(nèi)電影市場票房恢復(fù)率能夠達(dá)到2019年的80%-90%,則對應(yīng)票房能夠達(dá)到約513億元-577億元,相比2022年增長幅度在70%以上。

2023年春節(jié)檔方面,《流浪地球2》背后有中國電影、萬達(dá)影視、華策影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視等主導(dǎo)或參與投資;《滿江紅》有光線傳媒、中國電影等主導(dǎo)或參與投資;《無名》為博納影業(yè)出品;《熊出沒·伴我熊芯》有橫店影視、中國電影、萬達(dá)電影、華策影視等主導(dǎo)或參與投資;《深?!酚晒饩€傳媒出品。文章來源:證券時報

關(guān)鍵詞: 同比減少 中國電影 中原證券