作為美系汽車的代表,福特汽車在全球市場以它的硬派越野車和皮卡等車型著稱,轎車和城市SUV等部分車型卻陸續(xù)在全球市場停產(chǎn)收縮。
(資料圖)
福特與長安聯(lián)手合作,打造了福克斯和蒙迪歐等經(jīng)典車型,隨著全球車型陸續(xù)停產(chǎn),它們成為了中國市場特供車型,曾經(jīng)年銷量百萬輛的福特在中國市場的復(fù)興之路也遙遙無期。
在福特宣布引進(jìn)其擅長的皮卡Ranger和硬核SUV Ford Bronco等硬派車型之后,作為長安汽車所剩不多的合資車企之一,長安福特卻壞消息連連。
1.福特電馬由代工變成燙手山芋
曾由福特中國獨立運營的電馬Mustang Mach-E正式全面并入長安福特,福特電馬官方媒體平臺也陸續(xù)關(guān)停,電馬變成了長安福特不得不接收的燙手山芋。
長安福特從擁有可觀利潤的簡單“制造代工”身份,成為電馬操盤手,負(fù)責(zé)營銷和銷售,這是一件需要大投入、不一定行、吃力不討好的事情。
福特電馬一經(jīng)推出,就以特斯拉為競爭對手,在北美市場迅速受到用戶的青睞,在2021年底正式交付中國用戶。
然而,多年來只有一款產(chǎn)品,2022全年銷量僅為4,860輛,在快速更新迭代的中國市場,電馬不斷調(diào)低售價,卻已經(jīng)無力回天。
從中國市場的發(fā)展趨勢和長安福特的市場表現(xiàn)來看,福特電馬是一塊食之無味卻無法丟棄的雞肋。
2.總統(tǒng)座駕銷量下跌再遇召回,林肯這塊壓艙石也無法支撐
林肯于2020年由長安福特國產(chǎn),從此開啟了長安林肯新時代,冒險家、航海家和飛行家等三大SUV產(chǎn)品相繼國產(chǎn),2021年銷量高達(dá)91,621輛,同比增長48%,創(chuàng)造了林肯自2014年進(jìn)入中國市場以來的最好業(yè)績。
然而,隨著前掌門人毛京波離去的是林肯在中國市場的良好表現(xiàn),作為有可能是最后一個國產(chǎn)的豪華品牌,林肯在2022年由漲轉(zhuǎn)跌,全年銷量僅為79,273輛,同比下跌13.4%。
禍不單行,福特中國近日宣布召回超過9萬輛林肯車型,包括2014年至2019年生產(chǎn)的林肯大陸、領(lǐng)航員和MKC汽等多款主車型,主要涉及相關(guān)零部件問題導(dǎo)致后攝像頭無法正常使用、乘客艙和發(fā)動機(jī)艙有起火風(fēng)險。
中國品牌借助電動智能汽車產(chǎn)品在高端汽車市場不斷突破之際,林肯卻成為了換殼福特,總統(tǒng)座駕的格調(diào)式微,產(chǎn)品跟不上中國市場的發(fā)展,被用戶放棄也就是必然的事情了。
3.長安福特徹底變?yōu)榇S,長安汽車掌控福特中國?
福特稱要將資源投入到標(biāo)志性品牌和產(chǎn)品,新戰(zhàn)略重點將是商用車業(yè)務(wù)、電動汽車和出口;在與江鈴汽車擴(kuò)大出口業(yè)務(wù)合作之后,福特有望將長安福特打造為又一個出口制造基地。
有傳言稱,長安汽車和長安福特將成立由長安汽車實際控股的新合資公司,負(fù)責(zé)福特品牌以及有望是長安自主品牌的新能源汽車的營銷工作。
如果傳言屬實,曾經(jīng)年銷量達(dá)百萬輛規(guī)模的長安福特將成為一家代工廠,負(fù)責(zé)福特和長安品牌的汽車生產(chǎn)工作,這意味著長安汽車將掌控福特汽車在中國汽車市場的發(fā)展。
不管股比開放政策還是成立新能源汽車公司,一般都是外資車企成為合資車企的控股方,而福特放棄合資公司的控制權(quán),看來是心灰意冷了。
福特汽車首席執(zhí)行官吉姆·法利(Jim Farley)曾說,將在中國開展投資更少、更精簡、更專注、回報更高的業(yè)務(wù),看來百年福特終于向長安汽車和中國市場認(rèn)輸了。
與其曾經(jīng)年銷量超127萬輛的紀(jì)錄相差甚遠(yuǎn),福特汽車2022年在中國市場銷量僅為49.6萬輛,中國區(qū)虧損總計高達(dá)5.72億美元,難怪福特要重組中國市場業(yè)務(wù)。
隨著中國汽車品牌和消費向上,福特汽車在中國市場的發(fā)展持續(xù)承受重大壓力:在2022年全年銷量下跌17.61%的背景下,長安福特2023年1月至7月合計銷量119,100輛,同比下跌12.58%。
福特電馬這款邊緣產(chǎn)品的不得不接手,林肯品牌持續(xù)未能扭轉(zhuǎn)的銷量跌勢,看不到突破可能的長安福特,會不會成為下一個廣汽三菱,退出主流汽車市場?
原文標(biāo)題?:?放棄電馬,召回林肯,百年福特終于向長安汽車認(rèn)輸了?
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