資料圖。上海迪士尼樂園。中新社記者 湯彥俊 攝

文/秦晶

迪士尼又漲價了。

【資料圖】

上海迪士尼官網(wǎng)顯示，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下再次調(diào)整門票價格。常規(guī)日門票價格由435元上調(diào)至475元，特別常規(guī)日門票價格由545元上調(diào)至599元，高峰日門票價格由659元上調(diào)至719元，特別高峰日門票價格由769元上調(diào)至799元，各級門票價格均有不同幅度上漲。

迪士尼門票7年漲4次

這不是上海迪士尼第一次漲價了。自2016年開業(yè)至今，迪士尼門票價格已經(jīng)調(diào)整4次。定價體系也由最初的“平日票”與“高峰日票”二級票價調(diào)整為如今的四級票價規(guī)則。

第一輪票價調(diào)整在開園的兩年后。自2018年6月6日起，上海迪士尼樂園開始采用平日、高峰日和假期高峰日的三級票價結(jié)構(gòu)，此次新增“假期高峰票”。即平日399元，高峰日（暑假、周末和大部分節(jié)假日）575元，假期高峰日（即春節(jié)和國慶節(jié)假日）665元。

兩年后，迪士尼門票價格迎來第二輪調(diào)整。自2020年6月6日起，上海迪士尼將票價調(diào)整為四級票價結(jié)構(gòu)，分別為：常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日，即為目前的價格體系。門票價格常規(guī)日維持399元不變，特別常規(guī)日499元，高峰日599元，特別高峰日699元。

第三輪票價調(diào)整，距離上一次僅一年半。自2022年1月9日起，上海迪士尼在保持現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)前提下，各級門票價格均有調(diào)整。常規(guī)日票價上調(diào)至435元，特別常規(guī)日票價上調(diào)至545元，高峰日票價上調(diào)至659元，特別高峰期票價上調(diào)至769元。

如今此次調(diào)整，已是第四輪漲價。上海迪士尼的門票調(diào)價頻率也從兩年漲一次，變成一年半漲一次。

迪士尼為何頻頻漲價？

對于漲價的原因，上海迪士尼表示，自開幕以來，上海迪士尼度假區(qū)持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品并完善票務(wù)體系以更好地滿足消費者的出游習(xí)慣?，F(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)讓度假區(qū)可以有效地引導(dǎo)貫穿全年的季節(jié)性客流分布，以更大程度優(yōu)化游客體驗。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受中新社國是直通車采訪時指出，一方面是迪士尼在中國生意好，去玩的人多，自然價格水漲船高；另一方面，漲價可能是基于迪士尼管理運營成本上升。當(dāng)然，也有可能是海外通脹抬高后，迪士尼定價的全球性傳導(dǎo)，并非針對中國。

盤和林也指出，漲價一般是企業(yè)行為，迪士尼的價格也沒有可比價格標(biāo)準(zhǔn)，所以定價是由企業(yè)自己決定。但需要關(guān)注迪士尼全球的定價，是否對中國區(qū)存在歧視性定價。如果沒有，且漲價幅度不大，則由價格部門評估后實施。

盤和林分析，略微漲價，不會影響客流量；從另一個角度來看，漲價也有控制客流的想法，畢竟在節(jié)假日，迪士尼的擁擠一直是個問題。

自2016年開業(yè)至今，上海迪士尼客流量幾乎每日都維持在4萬人左右，偶遇節(jié)假日或活動期間官方會發(fā)布限流措施，保證樂園不會過載影響體驗。據(jù)神奇等候時間小程序顯示，2023年春節(jié)期間，上海迪士尼客流量高達(dá)6.6萬人，熱門項目排隊時間接近3小時。

母公司面臨生存壓力

上海迪士尼樂園票價調(diào)整的另一面，是母公司華特迪士尼面臨的生存壓力。

據(jù)媒體報道，早在今年2月份，美國迪士尼便宣布了裁員計劃，作為55億美元成本削減計劃的一部分，公司將裁員約7000人。裁員共分三輪進(jìn)行，占迪士尼公司全球員工總數(shù)的3%。

公司方面表示，裁員的主要目的是削減成本，實施戰(zhàn)略重組，同時將更多精力放在提高流媒體業(yè)務(wù)盈利能力上。

迪士尼的配套產(chǎn)品也經(jīng)營情況不善。據(jù)中國新聞周刊報道，截至2022年12月31日，Disney+全球訂閱用戶約1.6億人，下降了1%。自2019年“Disney+”推出以來，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)已虧損超90.5億美元。

對于上海迪士尼樂園的漲價，網(wǎng)友們也有話說。

有網(wǎng)友表示：“這種屬于一個愿打一個愿挨，不是剛需的東西，覺得貴就不去?！?/p>

也有網(wǎng)友表示：“如果漲價能讓人少一點就很好?！?/p>

還有網(wǎng)友表示：“香港迪士尼也是日常400多，但沒有節(jié)假日漲價的說法?！?/p>

對此，你怎么看？

來自：國是直通車

編輯：高琰瑭

責(zé)編：魏 晞

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