流量藝人對(duì)于品牌來說有時(shí)是一把雙刃劍。

【資料圖】

6月26日，微博賬號(hào)名為“C女士不要太勇”的用戶稱流量藝人蔡徐坤與一女子發(fā)生關(guān)系，致其懷孕后讓其墮胎等，并指出蔡徐坤母親在該女子家門口安裝攝像頭。

對(duì)此，蔡徐坤遲遲未作出回應(yīng)。

直至7月2日晚，央視頻等多平臺(tái)下架其視頻后，蔡徐坤終于在7月3日上午做出回應(yīng)。

“近日網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于我的諸多話題，很抱歉因此占用了大家的時(shí)間與關(guān)注。兩年前我處于單身狀態(tài)，與C女士有過交往，雙方之間的私事已經(jīng)在2021年妥善解決，彼此沒有進(jìn)一步的糾葛?！辈绦炖け硎?。

蔡徐坤的輿論風(fēng)波或仍在持續(xù)發(fā)酵，這讓部分A股公司頗為受傷。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前燕京啤酒（000729.SZ）、湯臣倍健（300146.SZ）的代言人均為蔡徐坤。

燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年，蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。

該事件后，燕京啤酒似乎無意與蔡徐坤“切割”。

信風(fēng)注意到，目前燕京啤酒的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

事實(shí)上，這不是燕京啤酒第一次在代言人問題上“踩雷”。

2021年6月，燕京啤酒曾聘請(qǐng)藝人張哲瀚作為旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人，但官宣2個(gè)月后張哲瀚因不當(dāng)舉動(dòng)遭到全網(wǎng)封殺，此后二者結(jié)束合作。

信風(fēng)致電燕京啤酒證券部求證其與蔡徐坤的合作是否仍在繼續(xù)，對(duì)方表示“我不知道”。

事實(shí)上，燕京啤酒近年來一直在走“年輕化”戰(zhàn)略，并將與藝人的合作視為該戰(zhàn)略的重要組成部分。

“報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)開展U8全鏈路營(yíng)銷，借助一線藝人代言構(gòu)建品牌內(nèi)容體系。”燕京啤酒在2022年年報(bào)中表示。

年輕化戰(zhàn)略下，燕京啤酒近年來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定，2022年?duì)I業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別為132.02億元、3.52億元，分別同比增長(zhǎng)了10.38%、54.51%，這一增速在一眾啤酒A股公司中名列前茅。

另一家與蔡徐坤合作由來已久的A股公司是湯臣倍健。早在2018年，湯臣倍健就啟用蔡徐坤作為旗下針對(duì)年輕人的營(yíng)養(yǎng)品牌“YEP”系列的代言人。

截至目前，湯臣倍健的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

信風(fēng)就此向湯臣倍健求證二者的合作是否仍在繼續(xù)，對(duì)方表示目前尚未有進(jìn)一步的消息。

作為主要針對(duì)C端客戶的營(yíng)養(yǎng)品牌，湯臣倍健的銷售費(fèi)用率一直都不低。2022年已達(dá)到40.31%，較2021年提升了6.69個(gè)百分點(diǎn)。

不過這并未換來利潤(rùn)的如期增長(zhǎng)。

2022年，湯臣倍健的收入為78.61億元，同比增長(zhǎng)了5.79%，同期歸母凈利潤(rùn)為13.86億元，同比下滑了20.99%。

“預(yù)計(jì)未來兩三年內(nèi)，公司銷售費(fèi)用率保持在35%-40%區(qū)間，預(yù)計(jì)今年接近區(qū)間上限?！睖急督〗衲?月答投資者問時(shí)表示。

對(duì)于不少走年輕化戰(zhàn)略的品牌來說，聘請(qǐng)流量藝人作為代言人已成為常態(tài)。但如何做好風(fēng)險(xiǎn)把控或許也在成為一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn)。

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