原創(chuàng)首發(fā) | 金角財經(jīng)

【資料圖】

作者 | 柯基的柯

中國手機市場，注定再起波瀾。

8月29日，華為官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，線上商城與線下門店直接開啟預售，發(fā)售產(chǎn)品為12+512G版本的華為Mate60 pro手機，售價為6999元。

就在兩個小時后，箭在弦上的OPPO不得不發(fā)布自己全新一代豎向折疊屏產(chǎn)品 Find N3 Filp，OPPO 首席產(chǎn)品官劉作虎興致勃勃：這款全新折疊手機將開啟折疊手機行業(yè)一個新的時代。

要知道，全網(wǎng)的數(shù)碼以及手機愛好者已經(jīng)將更多的目光放到了華為的Mate60系列上，價格和參數(shù)甚至都不在考慮范圍內，直接閉眼入，唯恐自己搶不到首發(fā)。

過去這幾年，國產(chǎn)手機的高端化可謂乏力，在華為因為制裁等原因“離線”的這段時間內，包括OPPO在內的一眾國產(chǎn)手機品牌并未填補高端市場空白，反而繼續(xù)讓蘋果擴大了勢力范圍。

隨著華為的強勢歸來，OPPO等一眾國產(chǎn)手機品牌可能錯過了進軍高端市場的最后窗口期。

手機成了“全村最后希望”

在芯片猝死、loT收縮之后，OPPO的手機業(yè)務將決定整個公司的未來業(yè)績走勢。

在手機產(chǎn)品趨于同質化的今天，UI交互設計、產(chǎn)品外觀等層面已經(jīng)很難找到突破點，只有從底層芯片上深挖，才有可能從根本上創(chuàng)造出產(chǎn)品的差異化競爭。

在造芯路上，OPPO足足走了四年，此前已經(jīng)做了準備。2019年，正式宣布造芯時，陳明永就表示，未來的3年內，OPPO將持續(xù)投入500億元研發(fā)，這其中包括芯片。

但四年下來，OPPO收效甚微，這期間一共推出了兩款芯片產(chǎn)品。OPPO第一顆自研芯片馬里亞納MariSilicon X，主要應用在影像領域。2022年12月，OPPO發(fā)布了第二顆自研芯片馬里亞納MariSilicon Y，這是一款藍牙音頻芯片。

影像、音頻這類領域，放到消費者層面，就是過去十年國產(chǎn)手機陣營里老生常談的拍照與音樂功能，幾乎是新款手機升級的“必選項”，并不能從根本上實現(xiàn)手機產(chǎn)品的差異化競爭。

況且，上述兩款芯片的成本長期居高不下。OPPO芯片產(chǎn)品高級總監(jiān)姜波當時稱，從成本、投資回報等商業(yè)角度看，馬里亞納Y都“非常不劃算”，流片成本非常昂貴。

換言之，OPPO四年時間“憋”出來的兩款芯片，不僅無法實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，并且應用成本較高，很難直接提升手機的產(chǎn)品銷量。

因此，在“降本增效”成為整個科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“主旋律”之下，OPPO聚焦手機主業(yè)，從而減少對其他業(yè)務的資源投入。

但是，OPPO目前所處的手機行業(yè)是名副其實的存量市場，市場大盤整體長期處于停滯狀態(tài)，市場調研機構IDC發(fā)布的報告顯示，2023年二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%；市場調研機構Counterpoint稱，二季度，中國手機市場銷量創(chuàng)下2014年以來同期最低水平。

也就是說，疫情的結束并未直接刺激到中國手機市場的增長，OPPO若想從實現(xiàn)突圍，依靠的并不是拓展新的市場，而是要“卷死”競品。

在沒有自家的核心芯片支持之下，OPPPO很難在產(chǎn)品層面上“卷死”競品，就只能回到營銷與渠道這條老路上。

高端手機市場迎來“大結局”

OPPO推出的折疊屏手機Find N3 Flip是公司戰(zhàn)略收縮、聚焦手機主業(yè)后的首款高端機型，但并未給OPPO帶來符合預期的回報。

只不過，F(xiàn)ind N3 Flip首發(fā)便遭遇了一記“悶棍”，OPPO發(fā)布會開始前兩個多小時，華為突然發(fā)布致用戶的一封信，宣布Mate60 Pro手機現(xiàn)在開售。

一機激起千層浪，華為當天直接登頂微博熱搜榜，連即將召開秋季發(fā)布會的蘋果也莫名其妙登上了熱搜。

對此，有網(wǎng)友表示：“有的廠商沒開發(fā)布會，和開了一樣；有的廠商開了發(fā)布會，和沒開一樣?！?/p>

到了正式開售的環(huán)節(jié)，華為Mate 60 Pro更是在數(shù)秒內被搶購一空，并且在網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大量黃牛炒貨囤貨的現(xiàn)象，此等首發(fā)銷售的火爆場面，已經(jīng)多年未曾在手機行業(yè)內出現(xiàn)過了。

有消息人士透露，華為已對Mate 60 Pro加單。也有分析師稱，今年華為手機的出貨量，整體應該可以達到4000萬-5000萬臺。

毫無疑問，華為 Mate 60 系列的目標有且只有一個，搶回過去四年失去的高端市場。2021年財報，華為營收暴跌2500億......曾經(jīng)全球前三的華為，在國內一度跌出前五，直到今年才有所起色。

華為Mate 60 Pro的如此強勢表現(xiàn)，意味著中國手機的高端市場將重回華為與蘋果的“絕代雙驕”時代，留給OPPO去攻堅高端市場的空間已經(jīng)不多了。

在華為被制裁前的2020年上半年，華為在中國高端手機市場（600美元以上）中，份額一度超過蘋果，達到了44.1%。兩年后的2022年第二季度，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，中國高端手機市場中，蘋果吃掉了約77%的份額。

也就是說，在華為暫時“離線”的這段時間內，其他國產(chǎn)手機品牌并未在高端手機市場中站穩(wěn)腳跟，期間實現(xiàn)的份額增長，多以中低端機型為主。

據(jù)IDC 2021年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，OPPO的高端機市場份額仍在5％左右徘徊，不僅難及蘋果、華為兩大巨頭，也落后于vivo、小米等對手；2021年下半年不進則退，按照調研機構Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2021年7月份，蘋果在中國高端手機（600美元以上）市場的份額達到了63％，華為和vivo以14％的份額并列第二，小米以6％的份額排名第三，而OPPO僅以1％的份額位列第四。

在此情勢之下，包括OPPO在內的一眾非華為系的國產(chǎn)手機品牌，若想在高端市場中有所聲量，是需要旗艦機型或者拳頭產(chǎn)品來劃開缺口。

至少在目前的態(tài)勢來看，隨著蘋果在一周后發(fā)布iPhone 15系列，將直接與華為Mate 60系列在高端市場上短兵相接，兩大巨頭“火星撞地球”般的對碰之下，必然會讓OPPO的Find N3 Flip很難在高端市場有所聲量。

靠中低端越過山丘？

在華為暫時“離線”的這段日子，OPPO依靠著多品牌策略，在中低端市場建立了自己的話語權。今年一季度，OPPO打敗蘋果、vivo、小米等廠商，以19.6%的市場份額登上國內智能手機市場出貨量第一的寶座。

OPPO旗下的realme子品牌，通過堆料與低價策略一度取得成功，2018年成立，2021年全球銷量破億，成為史上最快出貨量超過一億部的品牌。

旗下另一子品牌——一加直接肩負起“卡位”紅米的重任，直接切入中端市場。今年2月，一加發(fā)布Ace2機型，第一次主動地往自己身上貼上了“極致性價比”的標簽——這曾是幫助紅米制勝手機市場的法寶。

但到了高端市場，OPPO就開始吃癟，首先，此前積累的渠道優(yōu)勢難以成為關鍵的勝負手，高端市場終究是比拼產(chǎn)品核心技術與體驗的，渠道鋪設得再下沉與廣袤，也很難影響最終消費者的購買決策。

其次，OPPO慣用的中低端機型的技術下沉策略也將失效，高端市場需要的是對前沿技術和體驗的應用，而非已有技術和體驗的復制和局部優(yōu)化。

在過去兩年，整個手機行業(yè)都在將大量原本的旗艦、次旗艦的配置已經(jīng)被陸續(xù)下放至中低端機，譬如二季度華為發(fā)布的nova 11系列上，衛(wèi)星通信、昆侖玻璃、可變光圈這些曾專屬于高端Mate系列的功能，也都已經(jīng)全部下放。更多類似的操作可能會在各家手機廠商身上陸續(xù)出現(xiàn)。

原本用在旗艦手機上的驍龍8+芯片，今年用在了中端機上，而12GB內存乃至24GB運行內存、512GB乃至1TB的大內存，都有可能會成為部分中端機的標配。

最后，OPPO的折疊屏旗艦+影像旗艦策略是避重就輕，圍繞著手機的非核心領域進行產(chǎn)品優(yōu)化，并非華為mate 60系列圍繞著系統(tǒng)、網(wǎng)絡形式、通話性能等核心環(huán)節(jié)展開產(chǎn)品優(yōu)化。至少從目前的市場反饋來看，消費者是愿意為手機的“硬實力”去買單。

此次華為發(fā)布的Mate60 系列，實測平均網(wǎng)絡下行速度已經(jīng)達到了436.66Mbps，達到了通常的5G網(wǎng)絡水平。這意味著，華為可能會時隔三年，重回5G手機市場，在制裁與封鎖中，已經(jīng)找到5G破解之法的華為，恐怕不會再給任何一個國產(chǎn)品牌在高端市場逆襲的空間。

參考資料：

北京商報 《OPPO造芯啟示錄》

澎湃新聞 《OPPO終止自研芯片業(yè)務：考慮手機市場不確定性，作出艱難決定》

DT商業(yè)觀察 《華為回來了，哪個手機品牌最慌?》

雷達財經(jīng) 《截胡OPPO，華為手機王者歸來？》

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