與其他線下行業(yè)恢復(fù)性增長不同，今年上半年，全國超市零售額同比下降0.4%。其中，永輝超市零售額降至420.27億元，縮減13.8%；聯(lián)華超市營業(yè)額下滑至117.72億元，降幅接近13.4%。

還有家家悅，上半年的營收只有90.91億元，同比縮減3.1%；北京京客隆營收下降14.1%，人人樂營收跌幅更是超過了20%。唯有中百集團、國光連鎖等少數(shù)上市企業(yè)營收出現(xiàn)了增長。

(資料圖片僅供參考)

但這些“少數(shù)分子”的營收增長，不足以抵消大多數(shù)上市超市企業(yè)的營收損失。于是有媒體感嘆：中國老百姓的消費信心不足啊，中國各地的超市企業(yè)運營面臨巨大壓力與考驗，零售不行了。

南生認(rèn)為：這個邏輯不通

包括南生在內(nèi)的多家媒體、自媒體都曾提到，我國經(jīng)濟發(fā)展水平低于預(yù)期，本以為：疫情防控完全放開后，我國會再現(xiàn)“2020年至2021年復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)商、復(fù)市的盛舉，多部門齊發(fā)力”。

我國居民消費能再度實現(xiàn)超過兩位數(shù)的提升，但可惜的是居民消費信心不足，今年上半年的社會消費品零售總額僅同比增長8.2%，低于預(yù)期。看清楚，8.2%的增長水平是低于預(yù)期的。

這表明，我們提到的中國老百姓消費信心不足是：現(xiàn)實，低于期望。這個信心不足，是相對性不足，不是絕對性的不足。

這就好比，某個同學(xué)的成績一直都很好，幾乎都不低于95分。但有次得了重感冒，只考了60分，險些不及格。

病好后，老師和同學(xué)們都認(rèn)為這個學(xué)生的成績會再度恢復(fù)——期盼成績再一次不低于95分，但結(jié)果是：只考了90分，大家感到失望了。

都認(rèn)為，這個同學(xué)依然沒有恢復(fù)到原本的水平。但不代表這個90分不算高分，這個同學(xué)的成績依然在班級內(nèi)處于領(lǐng)先位置。

南生再用其他數(shù)據(jù)，來證明老百姓消費信心不足是相對的，不是絕對的。

依然是引用國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長3.8%，不到全國社會消費品零售總額增長率的一半。

上半年，全國進出口商品總額為201016億元，同比增長2.1%。其中，出口增長3.7%，進口下降0.1%?？聪M、投資、對外貿(mào)易這三大核心板塊，消費表現(xiàn)分明是最好的嘛。

在各領(lǐng)域復(fù)蘇都不及預(yù)期的背景下，老百姓的消費反彈力度反而是最高的，這不就再一次證明了：不是居民消費真的不行了，而是我們期望消費能暴漲，但期望落空了。消費是相對不足，不是絕對不足。

是超市“不行”了，不是零售不行了

前文中，南生已用數(shù)據(jù)證明中國老百姓的消費依然在增長，只是增長力度低于預(yù)期罷了。今年以來，我國多個旅游景點再現(xiàn)一票難求的盛況，包括餐飲、交通、休閑、娛樂在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)都迎來了快速反彈。

按消費類型劃分，今年上半年，全國餐飲業(yè)收入24329億元，增長21.4%；化妝品類商品零售額增長8.6%，體育娛樂用品類零售額增長10.5%，限額以上單位金銀珠寶類零售額增長17.5%。

上半年，全國網(wǎng)上零售額71621億元，增長13.1%；包括網(wǎng)上、線下在內(nèi)的商品整體零售總額為203259億元，增長6.8%。看清楚，是超市這個零售業(yè)態(tài)不行了，不是零售行業(yè)本身不行了，更不是消費不行了。

換言之，用超市營收下降，來證明消費、零售不行的邏輯是不通的。

零售，只是中國老百姓消費業(yè)態(tài)中的一個重要組成部分，但不是全部。同樣的，超市也只是中國老百姓零售業(yè)態(tài)中的一個重要組成部分，也不是全部。

在電子商務(wù)覆蓋范圍日益擴大背景下，超市甚至已不是部分居民消費的核心場所了。買東西要網(wǎng)購，挑貨要看視頻直播，連超市的核心競爭力——蔬菜、水果、大米、調(diào)味料等也要電商配送了。

從某種意義來說，線下超市已屬于“夕陽產(chǎn)業(yè)”了。用這種客流量日漸萎縮的產(chǎn)業(yè)營收數(shù)據(jù)下滑現(xiàn)象，來證明中國老百姓的消費信心不足，這當(dāng)然是荒謬的。

或先定下消費信心不足的觀點，再用超市營收下滑的數(shù)據(jù)，來證明中國老百姓消費信心不足的論點是正確的。這個邏輯，同樣也是不通的。本文由南生撰寫，無授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載、抄襲！

關(guān)鍵詞：