世界杯經(jīng)濟(jì)下，中國(guó)商業(yè)世界的亮色

11月20日，第二十二屆世界杯在卡塔爾首都多哈正式開(kāi)賽?！翱ㄋ枴边@個(gè)僅有兩百多萬(wàn)人口的中東小國(guó)，隨著全球足球迷的目光，一躍成為全球矚目的焦點(diǎn)。

說(shuō)到世界杯，國(guó)足無(wú)疑是很多人的心病。自從2002年首次進(jìn)入世界杯，且以32強(qiáng)倒數(shù)第二名成績(jī)被淘汰之后，中國(guó)足球便一蹶不振，再未入圍?！爸袊?guó)足球何日出頭?”宋丹丹和黃宏在1998年春晚小品《回家》里的調(diào)侃，如今看來(lái)，依然讓人唏噓。

(資料圖片僅供參考)

然而，四年一屆的足球盛會(huì)不會(huì)因?yàn)槟持?guó)家隊(duì)的缺席而少了精彩，也不會(huì)因?yàn)樽儺惒《镜某掷m(xù)蔓延而停止狂歡——卡塔爾賽場(chǎng)上人聲鼎沸，賽場(chǎng)外市井繁華，人人不戴口罩，仿佛曾經(jīng)讓人談之色變的新冠病毒早已成為過(guò)去式。盡管疫情尚未退去，但這絲毫不影響人們對(duì)足球的狂熱。

這些多年的“恨鐵不成鋼”之后，中國(guó)足球早已成了笑話，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有中國(guó)足球的世界杯，反而更精彩。從基建到交通，從商品到物流，從贊助到營(yíng)銷，處處都有中國(guó)的身影。“中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，基本上其他都去了。”2022年卡塔爾世界杯再次印證了白巖松4年前在俄羅斯世界杯上的那句感慨。

深入卡塔爾基建，盡顯中國(guó)硬核實(shí)力

作為中東小國(guó)，坐擁石油和天然氣兩大能源的卡塔爾，依托豐富的資源儲(chǔ)備，僅用30年時(shí)間，便一躍成為中東“巨富”。為了本次世界杯，卡塔爾也是下了血本，據(jù)說(shuō)總投資達(dá)到2290億美元（約1.6萬(wàn)億人民幣），比前8屆世界杯的總開(kāi)銷還要多出五分之四，而這些投資大部分都花在了基建上。

中國(guó)的基建水平，全球有目共睹，從大樓、公路、跨海大橋到鐵路，一個(gè)個(gè)令人嘆為觀止的浩大工程，讓全球?yàn)橹畤@服不已。名聲在外，卡塔爾自然也會(huì)慕名而來(lái)。

為響應(yīng)全球減碳的倡議，促進(jìn)國(guó)家能源轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，卡塔爾計(jì)劃興建光伏項(xiàng)目，而承建的重任便落在中國(guó)企業(yè)身上。據(jù)悉，由中國(guó)電建集團(tuán)承建的阿爾卡薩800兆瓦光伏電站項(xiàng)目，總投資約4.17億美元，預(yù)計(jì)將每年為卡塔爾提供約18億千瓦時(shí)的清潔電能，同時(shí)滿足約30萬(wàn)戶家庭年用電量，減排二氧化碳約90萬(wàn)噸/年。

場(chǎng)館建設(shè)上，中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建了世界杯的主體育場(chǎng)——盧賽爾體育場(chǎng)（俗稱‘大金碗’），據(jù)悉，“大金碗”是全球規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進(jìn)、國(guó)際化程度最高的雙層索網(wǎng)屋面單體建筑，從里到外全是中國(guó)制造，項(xiàng)目總金額高達(dá)7.7億美元。

除了“大金碗”，附近8個(gè)主打“綠色環(huán)保”的球場(chǎng)，也都由中國(guó)企業(yè)承建。

場(chǎng)館之外，周圍配套也都是中國(guó)企業(yè)的身影，比如中集集團(tuán)為900多個(gè)球場(chǎng)專門(mén)定制了900多個(gè)集裝箱；洲明科技為盧塞爾球場(chǎng)提供了LED光顯產(chǎn)品和解決方案；上海沃柵承包了場(chǎng)館外的安全防護(hù)欄；寧夏大學(xué)提供了地下滲透灌溉技術(shù)，用于世界杯以及其他地區(qū)的整體綠化工作……

交通方面，串聯(lián)主賽場(chǎng)和分賽場(chǎng)的1500多輛班車，由國(guó)內(nèi)的宇通客車提供；金龍海格客車也投入1815輛作為本屆世界杯組委會(huì)指定的快速巴士服務(wù)用車。

住宿方面，中輝綠建等6家中國(guó)企業(yè)為卡塔爾世界杯打造了1.2萬(wàn)套移動(dòng)房屋，作為運(yùn)動(dòng)員、教練以及百萬(wàn)外來(lái)觀眾的臨時(shí)公寓……

這些基建設(shè)施往往需要大投入，一般也都是大企業(yè)才有資格參與。而對(duì)中國(guó)諸多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺錢的機(jī)會(huì)向小處著眼，往往能發(fā)現(xiàn)更大的天地。

世界杯經(jīng)濟(jì)，一場(chǎng)義烏全球化的縮影

如果說(shuō)世界杯是一場(chǎng)注意力經(jīng)濟(jì)，那么與普通民眾息息相關(guān)的衣食住行，常常意味著更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

作為全國(guó)知名的小商品市場(chǎng)，義烏在全球商品流通中，也扮演著十分重要的角色。義烏的影響力早已不限于國(guó)內(nèi)，其參與全球商品流通的實(shí)力也讓人咂舌。據(jù)說(shuō)美國(guó)大選誰(shuí)會(huì)勝出，看看義烏制作的聲援旗子多寡便知道了。上屆總統(tǒng)特朗普極力宣揚(yáng)拒用中國(guó)貨，但諷刺的是，他競(jìng)選用的旗幟、棒球帽、T恤、口罩、面巾等，卻幾乎全是“MADE IN CHINA”。

本屆世界上熱銷的周邊產(chǎn)品，如旗幟、喇叭、哨子，足球、球衣、圍巾、以及大力神杯擺件等，據(jù)說(shuō)70%來(lái)自“義烏制造”。央視對(duì)某卡塔爾世界杯商品專賣店店員的采訪中顯示，其店內(nèi)中國(guó)制造的產(chǎn)品占到60%。

以往義烏的商品大多通過(guò)中歐班列運(yùn)抵國(guó)際市場(chǎng)，為了配合本次世界杯，還專門(mén)開(kāi)通了“世界杯海運(yùn)專線”，以“陸運(yùn)+海運(yùn)”的形式，助力義烏商品迅速運(yùn)往卡塔爾。

跨境電商方面，阿里巴巴旗下的速賣通和菜鳥(niǎo)聯(lián)合推出世界杯專場(chǎng)及專線物流服務(wù)。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，本次專場(chǎng)有20個(gè)行業(yè)、53個(gè)品類、1000萬(wàn)件世界杯相關(guān)產(chǎn)品銷往全球。

速賣通數(shù)據(jù)顯示，在阿聯(lián)酋地區(qū)，國(guó)產(chǎn)旗幟類產(chǎn)品和足球鞋銷量分別增長(zhǎng)300%和200%，國(guó)產(chǎn)“桌上足球機(jī)”銷量增長(zhǎng)120%；在巴西市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)投影儀銷售額同比增長(zhǎng)250%；在西班牙市場(chǎng)，旗幟類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)160%。

本次世界杯經(jīng)濟(jì)以義烏為“排頭兵”，帶動(dòng)起中國(guó)各地商品的出口熱潮。可以預(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)消費(fèi)利好，將在一定程度上激活全球市場(chǎng)，給陰影籠罩下的全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一抹亮色。

全球足球迷的狂歡，不只酒水和飲料

世界杯不止國(guó)外的狂歡，對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)難得的激情冬日。面對(duì)龐大的消費(fèi)需求，諸多商家也摩拳擦掌，企圖借著“世界杯”的東風(fēng)，狠狠賺上一筆。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，11月6日至14日，全國(guó)推出世界杯相關(guān)主題套餐的餐飲門(mén)店數(shù)環(huán)比前一周增長(zhǎng)超82%，銷量環(huán)比增長(zhǎng)68%，其中尤以燒烤、火鍋為主。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)世界杯主題堂食套餐訂單量環(huán)比增長(zhǎng)80%。其中，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧成冬季熱門(mén)看球好去處。盒馬數(shù)據(jù)也顯示，近期火鍋消費(fèi)迎來(lái)新一輪高峰，整體銷售額環(huán)比增長(zhǎng)四成，半成品火鍋增長(zhǎng)最為迅猛，環(huán)比增長(zhǎng)近100%。

為了配合世界杯消費(fèi)熱潮，各大電商平臺(tái)也沒(méi)閑著。京東新百貨最新數(shù)據(jù)顯示，最近一周，世界杯紀(jì)念足球、紀(jì)念幣銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超100%，世界杯氛圍相關(guān)裝飾品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超80%，玻璃杯、酒具銷售額同比增長(zhǎng)超30%；唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，平臺(tái)上啤酒的銷量同比增長(zhǎng)150%，兒童足球鞋的銷量同比上漲3倍，足球穿戴等相關(guān)品類的銷售額同比去年增長(zhǎng)75%。

除了產(chǎn)品銷售，場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)也迎來(lái)一波增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月20日至12月18日期間，攜程影音房預(yù)訂量相比去年同期增長(zhǎng)超1倍，相比今年前10月預(yù)訂量增速超六成，四成用戶提前1個(gè)月預(yù)訂心儀的影音房。

隨著本月11日“取消入境航班熔斷機(jī)制”的公布，一些渴望出國(guó)看球的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月11日后，中國(guó)至卡塔爾機(jī)票搜索量和預(yù)訂量創(chuàng)疫情暴發(fā)以來(lái)新高。其中，11月20日至12月18日中國(guó)赴卡塔爾的機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超28倍。

受疫情影響，今年卡塔爾世界杯的預(yù)熱造勢(shì)較往屆的感知弱了不少，然而這似乎并不影響人們花式看球的欲望。在各地病例持續(xù)增加，居家、減少出行、靜默以及隔離成為防疫主要手段的時(shí)候，花式看球又何嘗不是一種心理代償呢。

綠茵賽場(chǎng)上下，中國(guó)贊助商出盡風(fēng)頭

沒(méi)有中國(guó)隊(duì)和“中國(guó)人”的綠茵賽場(chǎng)，中國(guó)品牌的身影卻并未缺席。

本屆世界杯，萬(wàn)達(dá)商旅、蒙牛、海信、VIVO、BOSS直聘等國(guó)內(nèi)品牌的廣告不時(shí)出現(xiàn)在賽場(chǎng)的電子圍擋廣告牌上；此外，在觀看直播的過(guò)程中，這些廣告也會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在雙方比分等位置。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是本屆卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商，同時(shí)也是國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將為本次世界杯投資8.5億美元；蒙牛、海信、VIVO也是本次世界杯的官方贊助商，其中VIVO是唯一的手機(jī)官方贊助商，預(yù)計(jì)為世界杯總投入4.5億美元。

此外，伊利、廣汽三菱、上汽MG、榮耀、網(wǎng)易、TCL、盼盼等知名企業(yè)，也紛紛在國(guó)家隊(duì)贊助和球星簽約代言方面展開(kāi)了布局。

在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，中國(guó)移動(dòng)和抖音直接或間接獲得了卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。手握轉(zhuǎn)播權(quán)，無(wú)數(shù)廣告商也紛至沓來(lái)，王老吉、沃爾沃、百威、青島、茅臺(tái)等，一時(shí)間各大貼片廣告滿天飛。

說(shuō)回萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、VIVO、BOSS直聘五大世界杯贊助商?？幢荣惖倪^(guò)程中，作為背景陪襯，綠茵場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的中國(guó)品牌的身影，不禁讓人有種家門(mén)口看比賽的錯(cuò)覺(jué)。

眾所周知，因?yàn)橹袊?guó)隊(duì)沒(méi)參加，且加上疫情的原因，國(guó)人出國(guó)看球可以說(shuō)寥寥。然而這些中國(guó)企業(yè)花費(fèi)巨資打廣告，除了兌現(xiàn)4年前的贊助承諾，似乎并不會(huì)帶來(lái)更多好處。

然而，我們還是小瞧了廣告商。隨著海信“中國(guó)第一，世界第二”廣告語(yǔ)的爭(zhēng)議出圈，以及蒙牛倒置廣告的討論，我們便知道，這些企業(yè)的贊助費(fèi)絕不會(huì)打水漂。至于BOSS直聘，看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，卻也正中很多職場(chǎng)人的下懷。

這些還只是表面上的，從企業(yè)過(guò)往世界杯贊助的成果來(lái)看，品牌的生意經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。

根據(jù)海信提供的數(shù)據(jù)，從2016年歐洲杯到2021年歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元猛增到725億元，海外收入占比從不到20%達(dá)到41.3%，自主品牌占比超過(guò)80%。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，海信電視（含東芝）以12.1%的占比，力壓LG躍居全球第二，僅次于三星。

去年海信設(shè)下更宏大的目標(biāo)：計(jì)劃到2025年，集團(tuán)整體收入規(guī)模達(dá)到三千億，其中海外市場(chǎng)收入規(guī)模占比50%，實(shí)現(xiàn)翻番。

VIVO方面，2018年世界杯之后，VIVO順勢(shì)進(jìn)入10個(gè)歐洲國(guó)家。在2021年歐洲杯的助力下，VIVO歐洲市場(chǎng)份額年增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，進(jìn)一步加快了VIVO的全球化進(jìn)程。截至目前，VIVO向全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)4億用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

蒙牛方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來(lái)，蒙牛通過(guò)與國(guó)際高端平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)品牌走向世界，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)，促進(jìn)中國(guó)品牌、精神和文化輸出，全面提升了品牌國(guó)際影響力?！?/p>

各贊助品牌各有心思和打算，不論務(wù)實(shí)還是務(wù)虛，各家都有自己的如意算盤(pán)?？傊?，作為四年一屆的足球盛會(huì)，只要能被看到和討論到，品牌商花的錢便不會(huì)白白打水漂。

結(jié)語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，這一次世界杯的繁榮景象，讓人無(wú)比驚喜和感動(dòng)。相較于夏奧會(huì)、冬奧會(huì)的種種局限，本次世界杯讓人看到了生活重回正軌之后，那種久違的生活質(zhì)感。它給持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)了一劑強(qiáng)心針，讓我們看到了中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)元?dú)獾南＜健?/strong>

盡管全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然嚴(yán)峻，且疫情仍在持續(xù)蔓延，但相信漫長(zhǎng)的寒冬過(guò)后，我們終將等來(lái)久違的春天。

關(guān)鍵詞： 卡塔爾世界杯