1月6日晚，國(guó)美零售公告，已與國(guó)美管理簽訂貸款協(xié)議，國(guó)美管理向公司提供1.5億港元貸款。該筆款項(xiàng)免息且無抵押，用于國(guó)美零售營(yíng)運(yùn)資金。國(guó)美管理是國(guó)美零售控股股東黃光裕全資子公司。

最近一個(gè)月，黃光裕對(duì)國(guó)美零售的貸款“輸血”極為頻繁。此前的2022年12月8日、12月14日、12月22日、12月30日，黃光裕4次合計(jì)提供6.3億港元。加上本次的1.5億港元，黃光裕提供的貸款高達(dá)7.8億港元。

(相關(guān)資料圖)

時(shí)間上看，黃光裕幾乎每周一筆貸款扶持。金額上看，每筆貸款都是上億港元，合計(jì)近8億港元。貸款性質(zhì)上看，均為免息且無抵押。高頻、高額、免息，黃光裕的出手對(duì)國(guó)美零售來說，堪稱“雪中送炭”。

當(dāng)前，國(guó)美零售正在聚焦推手供應(yīng)鏈新模式轉(zhuǎn)型。在市場(chǎng)人士看來，黃光裕頻繁真金白銀扶持國(guó)美零售，能夠保證公司新模式轉(zhuǎn)型按時(shí)間表有序推進(jìn)，體現(xiàn)了其對(duì)公司新模式轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈信心。

2022年11月，國(guó)美零售官宣了“直播創(chuàng)新”和“全員推手”兩大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措?！爸辈?chuàng)新”指的是，國(guó)美零售旗下各區(qū)域門店轉(zhuǎn)型直播，依托其新模式店的基建布局優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)聯(lián)動(dòng)的直播網(wǎng)絡(luò)。

“直播創(chuàng)新”的人才支撐是“全員推手”，國(guó)美員工以及全社會(huì)各行各業(yè)有資源的人士組成的“社會(huì)力量”將通過國(guó)美零售提供的貨盤、供應(yīng)鏈、直播技術(shù)支持等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)進(jìn)行帶貨創(chuàng)收。

不僅如此，國(guó)美已在營(yíng)銷體系內(nèi)搭建MCN部門，該部門將由總部指揮，聯(lián)合30個(gè)國(guó)內(nèi)分部在全國(guó)范圍內(nèi)專職孵化網(wǎng)紅達(dá)人和外域賬號(hào)，此舉將助力國(guó)美進(jìn)軍外域流量。

近期的多場(chǎng)大型直播來看，國(guó)美零售新模式轉(zhuǎn)型成績(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。2022年“雙十二”期間的四場(chǎng)超級(jí)直播銷售額較“雙11”期間環(huán)比增長(zhǎng)20%，觀看人數(shù)與以往同期直播相比增幅達(dá)65%。

在外界看來，直播這一仗國(guó)美志在必得，這從國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹親自下場(chǎng)直播可見一斑。

2022年12月30日晚，國(guó)美“秀虹與你同行”年終超級(jí)直播在真快樂APP成功舉行，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹空降直播間，給國(guó)美零售“直播創(chuàng)新”添了一把火。

據(jù)國(guó)美方面透露，歷時(shí)3小時(shí)的直播共吸引12.6萬網(wǎng)友參與，交易額與同期最好直播數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)47%，創(chuàng)下2022年新高。國(guó)美高層人士表示，此次直播最重要的不是GMV，而是董事長(zhǎng)親自上陣傳遞出的信號(hào)，這表明了國(guó)美發(fā)力直播轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心。

據(jù)了解，國(guó)美還將于1月13日晚在真快樂APP舉辦2023年首次大型直播“‘丁’咚，年貨到”，屆時(shí)國(guó)美高層將攜百萬補(bǔ)貼走進(jìn)直播間，力爭(zhēng)在新年伊始討個(gè)好彩頭。

黃光裕是國(guó)美大股東，黃秀虹是國(guó)美高層，他們慷慨解囊和親身直播，向投資者、員工、供應(yīng)商、消費(fèi)者傳遞了決心和信心。國(guó)美零售新模式轉(zhuǎn)型成績(jī)顯現(xiàn)之際，也收到了來自外部機(jī)構(gòu)的橄欖枝。

1月2日晚間，國(guó)美零售公告通過債務(wù)資本化，發(fā)行新股清償結(jié)欠債權(quán)人4.16億港元的廣告費(fèi)。債轉(zhuǎn)股的每股發(fā)行價(jià)為0.1023港元，較協(xié)議日期2022年12月30日收盤價(jià)0.11港元折讓約7%，折價(jià)幅度不大。

債權(quán)人同意債務(wù)資本化，這對(duì)國(guó)美零售意義重大，不僅意味著國(guó)美有更多的現(xiàn)金資源可以投入日常運(yùn)營(yíng)中，還為國(guó)美債務(wù)問題解決提供新思路，表現(xiàn)出債權(quán)人對(duì)國(guó)美新模式轉(zhuǎn)型的信心。

無論是黃光裕、黃秀虹等國(guó)美內(nèi)部人士，還是外部機(jī)構(gòu)，他們對(duì)國(guó)美零售新模式轉(zhuǎn)型的信心，都源于電商直播的廣闊空間，以及國(guó)美在零售業(yè)的實(shí)力積淀。

最近，港股新東方在線擬更名“東方甄選”。對(duì)于更名原因，俞敏洪表示，公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)潛力。

事實(shí)也是如此，資本青睞電商直播，一度在半年時(shí)間，新東方在線股價(jià)漲幅超11倍。

無論是電商還是線下零售，新東方在線都是門外漢，卻用不俗成績(jī)驗(yàn)證了直播轉(zhuǎn)型的可行性。相比于新東方在線，國(guó)美零售有直播帶貨的基因優(yōu)勢(shì)且零售基礎(chǔ)設(shè)施雄厚。

國(guó)美零售深耕零售業(yè)36年，線下?lián)碛薪Ъ易誀I(yíng)門店以及近3000家加盟店，還搭建了“真快樂”平臺(tái)負(fù)責(zé)線上銷售，形成零售、供應(yīng)鏈、維修售后、物流等多條線、全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)線上線下融合打通。

有投資界人士認(rèn)為，國(guó)美零售與新東方的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有相似之處，但更多的是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了突破和創(chuàng)新。

資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)美零售的轉(zhuǎn)型高度關(guān)注，1月6日，國(guó)美零售盤中一度漲近12%，不久前也曾5個(gè)交易日漲近70%。國(guó)美零售如果轉(zhuǎn)型符合預(yù)期，能否復(fù)制新東方在線的翻身神話？值得拭目以待。

關(guān)鍵詞： 國(guó)美零售