推出高端茶飲品牌“御守茶”，茶里集團醉翁之意不在茶？

近日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司廣州茶里集團有限公司（以下簡稱“茶里集團”）官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”，售價為88元/盒（45g），延續(xù)著茶里集團高端茶飲線的定位。在業(yè)界看來，推出新品牌背后是茶里集團中文商標受限的情況下，需要打造新的品牌商標。

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(資料圖片僅供參考)

茶里不能用“茶里”商標

“御守茶”是繼2013年成立“CHALI茶里”后，茶里集團旗下打造的第二個新品牌。過去，茶里集團一直以CHALI茶里為當家品牌，并兩次獲得億元級融資。數(shù)據(jù)顯示，CHALI茶里品牌已占據(jù)袋泡茶市場20%的份額，累計售出了10億袋茶包，平均每秒售出9包，為天貓袋泡茶品類TOP 1，被稱為“中國的立頓”。2022年，茶里還推出了瓶裝烏龍茶進軍瓶裝茶賽道。

不過，北京商報記者注意到，在CHALI茶里品牌的產(chǎn)品包裝和廣告宣傳詞條中，均使用“CHALI”標識，而品牌正式中文名“茶里”卻不被顯著標出，連品牌官方微博名、旗艦店名都只有英文名。有意思的是，6月6日，CHALI茶里官宣明星肖戰(zhàn)成為品牌代言人，相關推廣微博詞條是#肖戰(zhàn)chali品牌代言人#，線下的相關推廣物料如公交站牌廣告上，也沒有標注中文品牌名“茶里”。

茶里集團官方也更加著重強調(diào)英文名“CHALI”商標的所屬權(quán)，官網(wǎng)頁面下方寫著，“廣州茶里集團有限公司是茶葉、茶飲料產(chǎn)品及餐飲服務等相關類別‘CHALI’商標的所有權(quán)人。任何擅自使用‘CHALI’商標進行包括但不限于加盟招商活動……的行為，都是侵犯茶里集團商標專用權(quán)的違法行為”。

實際上，不使用品牌中文名“茶里”，并不是CHALI茶里不想，而是不能。這是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集團并不擁有“茶里”的商標。

早在2004年，統(tǒng)一企業(yè)在推出新品“茶里王”時，就已經(jīng)注冊占據(jù)了“茶里王”“茶里”等商標。茶里集團也曾對爭取“茶里”中文商標做出過努力，在2018年和2021年，茶里集團兩度申請注冊“茶里”的第43類餐飲住宿、第30類方便食品的商標，均未能注冊成功。根據(jù)商標文書，國知局認定，茶里集團申請的“茶里”商標與“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商標構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標，易使相關公眾對服務來源產(chǎn)生混淆誤認，最終決定予以駁回。

這也意味著，以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶領域打出市場的茶里集團，卻在產(chǎn)品包裝、宣傳、招商等諸多方面受到中文名使用的限制，甚至可能會涉及商標侵權(quán)的風險。

根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，注冊商標采用申請在先原則，對于未注冊商標，誰先申請注冊，誰就擁有該商標的專用權(quán)?！渡虡朔ā返谌藯l還規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)行為”。未注冊的商標，如果與在使用中已注冊的商標相同或是類似，就會產(chǎn)生侵權(quán)行為，由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果。

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把雞蛋放在不同籃子里

對于還在品牌開拓期的CHALI茶里來說，失去中文名商標使用權(quán)對品牌后期發(fā)展有著一定的影響，除侵權(quán)風險外，還有可能與統(tǒng)一企業(yè)現(xiàn)有的“茶里”商標混淆，導致品牌的宣傳活動變成“為他人做嫁衣”。

香頌資本董事沈萌認為，CHALI茶里品牌中文商標未注冊，一方面品牌未來可能面臨存在法律風險，另一方面前期所有進行的營銷宣傳活動有可能都會失去意義。

或許是擔心因為商標問題而使CHALI茶里品牌的努力成空，茶里集團選擇“把雞蛋不止放在一個籃子里”。而此時茶里集團宣布推出一個全新品牌御守茶，被業(yè)界認為是重新打造新的品牌商標。

對于全新推出的御守茶品牌，茶里集團顯然提前做好了準備。天眼查顯示，茶里集團所屬企業(yè)從今年4月就申請了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相關的中英文名商標。在天貓平臺上，新品牌店鋪名為“御守茶旗艦店”，使用的是品牌中文名。

在沈萌看來，茶里集團推出全新品牌，也可能存在一定風險。即使不像CHALI茶里那樣與現(xiàn)有品牌存在沖突，也需要企業(yè)再次投入資源進行大量品牌營銷。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，作為新茶飲品牌，新生代群體對CHALI茶里的品牌認知度還可以，但也需要進行多品類的拓展，讓消費場景、人群、渠道更加多元、豐富，才能支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展。但是目前國內(nèi)茶飲料競爭已經(jīng)非常激烈，品牌發(fā)展的不確定因素還有很多。

針對商標相關問題及新品牌發(fā)展情況，北京商報記者向茶里集團官網(wǎng)郵箱發(fā)送了采訪郵件，截至發(fā)稿未收到回復。

北京商報記者|郭秀娟 張函

圖片來源|茶里官網(wǎng)

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