“中國(guó)民營(yíng)超市第一股”步步高的近況步步驚心。

近日，深交所向步步高發(fā)出問(wèn)詢函，對(duì)步步高營(yíng)收持續(xù)三年下滑、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)連續(xù)兩年為負(fù)提出質(zhì)詢。2022年步步高總營(yíng)收86.86億元，同比下降34.55%，扣非凈利潤(rùn)為虧損24.36億元。

問(wèn)詢函發(fā)出后，步步高股價(jià)一波五連跌，最低股價(jià)跌至4.40元，7月3日，股價(jià)略有上揚(yáng)，收盤價(jià)為4.58元，上漲2.23%，但和高峰值時(shí)35.75元股價(jià)相比跌幅已超87%。

(資料圖)

需要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)步步高并不是靠點(diǎn)讀機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)出名的那個(gè)步步高，這個(gè)步步高和段永平乃至OPPE和VIVO沒(méi)有任何關(guān)系。這是有著中國(guó)“民營(yíng)超市第一股”之稱的連鎖商超步步高。

十年辛苦“兩白忙”

公開(kāi)資料顯示，王填于1995年創(chuàng)立于湖南湘潭，其前身為超市，2021年，步步高百貨在湘潭購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著步步高正式進(jìn)軍百貨行業(yè)，逐漸發(fā)展成為涵蓋超市、百貨等零售業(yè)態(tài)，超市以自營(yíng)為主，百貨以聯(lián)營(yíng)為主。2008年，步步高在深交所成功上市，成為中國(guó)民營(yíng)超市第一股。

13年的發(fā)展和壯大，讓創(chuàng)始人王填和妻子張海霞在上市當(dāng)年以32億元的財(cái)富位列胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜第244位，其中位列湖南富豪榜第三位，更是一躍成為湘潭首富。

上市后，王填的野心大增，先后收購(gòu)廣西南城百貨 、湖南心連心超市門店、四川梅西百貨、家潤(rùn)多超市，大西南戰(zhàn)略逐漸形成，并于2016年建成國(guó)內(nèi)首家商旅文概念城市綜合體，建筑面積超過(guò)70萬(wàn)平方米，總投資50億元的步步高梅溪新天地成功入選2019年中國(guó)500強(qiáng)，一時(shí)，步步高風(fēng)光無(wú)限。

但步步高應(yīng)對(duì)電商和新零售模式的沖擊明顯準(zhǔn)備不足，開(kāi)始逐漸出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，這一困境在2021年開(kāi)始爆發(fā)出來(lái)。2021年，步步高總營(yíng)收為133.6億元，同比下降15.09%；歸母凈利潤(rùn)為-1.841億元，而2020年的歸母凈利潤(rùn)為1.117億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)-264.82%。由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)自上市十余年以來(lái)的首次虧損。2022年?duì)I收87.45億元，同比下滑34.55%，歸母凈利潤(rùn)-25.44億元，同比增長(zhǎng)1281.40%。

財(cái)報(bào)顯示，步步高自2019年創(chuàng)下197.3億元的營(yíng)收新高以來(lái)，一直呈下滑趨勢(shì)，僅三年分別下滑35.35%、15.09%和34.55%。而2022年87.45億元的總營(yíng)收和2019年的197.3億元總營(yíng)收相比，下滑高達(dá)109.85億元，這一營(yíng)收規(guī)模幾乎和2011年的84.39億元相當(dāng)。營(yíng)收直接回到十一年前，十一年的辛苦幾乎白忙。

營(yíng)收退回11年前，2022年凈利潤(rùn)的巨額虧損，幾乎相當(dāng)于把2008年至2020年的凈利潤(rùn)總和虧損殆盡。BT財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2008年至2020年這13年，步步高的凈利潤(rùn)為1億多元/年，只有2012年的3.429億元、2013年的4.155億元、2014年的3.453億元和2015年的2.138億元這四年超過(guò)2億元，凈利潤(rùn)總計(jì)為28.01億元。而2022年一年凈虧損達(dá)25.44億元，加上2021年的凈虧損1.841億元，近兩年虧損達(dá)27.28億元，上市十五年以來(lái)的凈利潤(rùn)僅為0.73億元。

奮力拼搏15年，一朝回歸解放前，步步高迅速隕落，引起各方關(guān)注。一位零售業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，步步高是未能適應(yīng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)，加上疫情三年的直接影響，才造成了步步高連續(xù)兩年雙滑的局面。

困局依舊，一季度再度“雙滑”

一度，步步高將西南市場(chǎng)視為重大戰(zhàn)略，但隨著近兩年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的“雙殺”，這一戰(zhàn)略已出現(xiàn)波動(dòng)。資料顯示，2022年步步高關(guān)閉139家門店，甚至有消息稱，關(guān)店潮在2023年有可能持續(xù)。步步高官網(wǎng)資料稱，2022年下半年，步步高將全面退出四川和江西市場(chǎng)，這也宣告了西南大戰(zhàn)略的全面失敗。

其實(shí)放眼整個(gè)超市百貨零售行業(yè)，步步高的虧損不是最多的，BT財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)13家上市超市企業(yè)的虧損情況發(fā)現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)虧損成為普遍現(xiàn)象，其中永輝超市的虧損達(dá)27.63億元，但永輝超市的總營(yíng)收為900.9億元，是步步高的十倍有余。聯(lián)華超市2022年虧損2.117億元，但營(yíng)收為246.8億元，是步步高的2.8倍。步步高87.45億元的營(yíng)收在同類上市企業(yè)中已屬較慘的一家。

而就在2019年，步步高營(yíng)收達(dá)到了197.25億元，相較于2008年的52.01億元的營(yíng)收翻了近4倍。2019年年底步步高總資產(chǎn)243.79億元，相較上市該年增長(zhǎng)約15倍。就在2019年王填還宣稱要在這一年新開(kāi)100家門店，在2019年年初，步步高拿下家潤(rùn)多22家門店，一度有望實(shí)現(xiàn)新開(kāi)門店100家的目標(biāo)。但隨后一場(chǎng)突如其來(lái)的公共事件，徹底打亂了步步高的擴(kuò)張計(jì)劃。

在疫情期間，幾乎所有大型商超的營(yíng)業(yè)額都慘不忍睹，很多知名商超都被迫關(guān)店自救，整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入“寒冬期”。在此期間手中握有大量現(xiàn)金的企業(yè)尚可“勒緊褲腰帶”度日，而步步高雖然擴(kuò)張速度較快，2019年?duì)I收也達(dá)到巔峰，但賬上現(xiàn)金并不充裕，2022年年底現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價(jià)物余額僅為1.27億元。步步高賺的錢哪兒去了？原來(lái)王填一直有做房地產(chǎn)的野心，從上市到2017年的十年內(nèi)，步步高在房地產(chǎn)項(xiàng)目上的投入超過(guò)40億元，2018年至2022年，為布局購(gòu)物中心，步步高又累計(jì)投入近70億元用于自建地產(chǎn)，前后累計(jì)投入約110億元。

如果地產(chǎn)行業(yè)一直火爆，或許該笑的是王填，但地產(chǎn)行業(yè)的低迷遠(yuǎn)超零售行業(yè)，且地產(chǎn)短期內(nèi)都無(wú)法再恢復(fù)昔日的火爆局面，在地產(chǎn)領(lǐng)域，王填不僅未能獲得理想回報(bào)，還為步步高帶來(lái)沉重債務(wù)。財(cái)報(bào)顯示2022年年底，步步高累計(jì)負(fù)債達(dá)227.2億元，流動(dòng)性負(fù)債達(dá)162億元，對(duì)于如今年總營(yíng)收只有87.45億元的步步高來(lái)說(shuō)，如此龐大的債務(wù)已經(jīng)壓得步步高喘不過(guò)氣來(lái)。資產(chǎn)負(fù)債率由2018年的58.47%一路飆升至2022年的81.42%。

分析師王一然認(rèn)為步步高在地產(chǎn)上押得有點(diǎn)大，不幸的是沒(méi)有趕上地產(chǎn)的好時(shí)候，此時(shí)步步高在地產(chǎn)上的投入不虧就已經(jīng)不錯(cuò)。“步步高是在2018年以后才加大地產(chǎn)投入的，而此時(shí)的地產(chǎn)早已經(jīng)不復(fù)昔日榮光，這幾年的地產(chǎn)走勢(shì)，基本明朗，步步高在地產(chǎn)上的投入虧損的可能性較大。反而給自己帶來(lái)大量的債務(wù)，造成更大經(jīng)營(yíng)壓力?！?/p>

最終，步步高迫于債務(wù)壓力，只能“賣身”，今年1月11日，步步高集團(tuán)與湘潭產(chǎn)投產(chǎn)興并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)（有限合伙）簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》《表決權(quán)放棄協(xié)議》，湘潭產(chǎn)投以5.18億元入主步步高。通過(guò)天眼查股權(quán)穿透圖可以發(fā)現(xiàn)，湘潭市政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)才是湘潭產(chǎn)投的實(shí)控人，也就意味著國(guó)資進(jìn)入步步高。隨著3月28日王炯作為步步高商業(yè)連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)公開(kāi)致辭，標(biāo)志著王炯上位，王填從步步高出局。

高層劇變，對(duì)步步高的業(yè)績(jī)并未帶來(lái)改善，在已經(jīng)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)中，步步高營(yíng)收10.43億元，同比下滑68.79%，歸母凈利潤(rùn)為-1億元，同比下滑455.53%。依然是營(yíng)收和凈利潤(rùn)遭雙殺。同期永輝超市的營(yíng)收為238億元，歸母凈利潤(rùn)為7.042億元，已經(jīng)由虧轉(zhuǎn)盈。此時(shí)大環(huán)境層面好消息不斷出現(xiàn)，2023年一季度，超市百貨行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析顯示行業(yè)景氣上升度為36.3%。此時(shí)大環(huán)境利好，且已有國(guó)資入主，但步步高困境依舊。

走到被迫“賣身”的境地。今年1月，湘潭國(guó)資入主，創(chuàng)始人王填套現(xiàn)6億出局，留給接盤者一個(gè)爛攤子。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)的“擠兌”

創(chuàng)始人的套現(xiàn)離場(chǎng)，讓步步高3000萬(wàn)會(huì)員坐不住了。在消息曝出后，步步高多個(gè)超市出現(xiàn)“人滿為患”的“野蠻消費(fèi)”，如果僅僅從客流量來(lái)看，這是一片繁榮的景象，甚至是步步高復(fù)興的前兆，但事實(shí)上卻恰恰相反，這些蜂擁而至的消費(fèi)者，目的只有一個(gè)——把會(huì)員卡內(nèi)的余額消費(fèi)完，再順便退卡。

這就像銀行出現(xiàn)要破產(chǎn)的傳聞之后，蜂擁而至導(dǎo)致的“擠兌”一樣，原本只是經(jīng)營(yíng)壓力，卻可能會(huì)因?yàn)椤皵D兌”而遭受滅頂之災(zāi)。步步高超市同樣遭遇眾多消費(fèi)者的“擠兌”。有網(wǎng)友在微博上曬出步步高超市的“擠兌”場(chǎng)景，從圖片中可以看出，結(jié)賬的人群排起了長(zhǎng)隊(duì)，場(chǎng)面甚為壯觀。

在信息時(shí)代，這樣的信息很快一傳十十傳百，越來(lái)越多步步高會(huì)員卡的消費(fèi)者前去搶貨，對(duì)步步高門店形成了“擠兌”，導(dǎo)致許多貨架出現(xiàn)大面積清空。此時(shí)步步高并未做出會(huì)員卡購(gòu)物的限制，但如果數(shù)千萬(wàn)會(huì)員持續(xù)不斷的“擠兌”這將對(duì)步步高的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大沖擊。

“被消費(fèi)者瘋狂擠兌，是說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不信任，生怕步步高忽然破產(chǎn)倒閉會(huì)給自己造成損失，但大量消費(fèi)者的擠兌會(huì)對(duì)步步高的正常經(jīng)營(yíng)帶來(lái)影響，步步高本來(lái)就出現(xiàn)資金嚴(yán)重短缺的情況，擠兌會(huì)讓其資金壓力更大?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)步步高被擠兌表達(dá)了擔(dān)憂。

行業(yè)巨變，受影響的不只是步步高

該業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，零售業(yè)將繼續(xù)發(fā)生巨變，傳統(tǒng)零售業(yè)的日子將更加艱難。這種巨變影響到的不只是步步高一家，在已經(jīng)發(fā)布的2022年超市上市企業(yè)中，多家企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有較大幅度的下滑。曾經(jīng)的巨頭蘇寧所受的影響更為巨大。2022年蘇寧營(yíng)收713.7億元，同比2021年的1389億元下滑48.62%。歸母凈利潤(rùn)為-162.2億元，雖然同比2021年的-432.6億元增長(zhǎng)62.51%，但162.2億元的虧損，依然為行業(yè)之最。有意思的是蘇寧和步步高一樣，都是在2019年創(chuàng)下歷史最高營(yíng)收，該年蘇寧總營(yíng)收達(dá)2692億元，隨后呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。

聯(lián)華超市和永輝超市的總營(yíng)收分別為246.8億元和900.9億元，同比分別下滑0.32%和1.07%，凈利潤(rùn)分別為-2.117億元和-27.63億元。在資產(chǎn)負(fù)債率方面，聯(lián)華超市和永輝超市甚至比步步高還高，其中聯(lián)華超市資產(chǎn)負(fù)債率為94.83%，永輝超市的資產(chǎn)負(fù)債率也高達(dá)87.68%，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

國(guó)內(nèi)超市企業(yè)不好過(guò)，國(guó)外超市企業(yè)的日子同樣不好過(guò)，2023年2月、3月家樂(lè)福中國(guó)營(yíng)業(yè)收入同比下降65.0%、下降77.4%。環(huán)比下降54.63%、下降31.25%，凈利潤(rùn)同比增虧13.1%、增虧3190.7%，環(huán)比增虧1209.88%、增虧108.32%。對(duì)比來(lái)說(shuō)，外來(lái)的和尚并未“好念經(jīng)”。

正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的那樣，目前消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣受電商影響較大，無(wú)論是生活用品還是百貨亦或者生鮮果蔬在網(wǎng)上都可以輕松購(gòu)得，傳統(tǒng)商超的生存空間正在被擠壓，傳統(tǒng)商超需要不斷創(chuàng)新模式才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，比如利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化的庫(kù)存管理，自動(dòng)化的客戶服務(wù)和收銀等等。人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用也將使得零售店鋪更加智能化，同時(shí)還要解決購(gòu)物的及時(shí)性以及趣味性，這些都是傳統(tǒng)商超亟需解決的問(wèn)題。只有不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)的不斷變化，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。

目前，步步高因國(guó)資的注入，也讓不少機(jī)構(gòu)對(duì)其持樂(lè)觀態(tài)度，其中海通國(guó)際就明確表示步步高“國(guó)資入場(chǎng)，未來(lái)可期”，中國(guó)銀行也對(duì)步步高給出了“增持”評(píng)級(jí)，但在未來(lái)零售行業(yè)的劇變中依然存在較大變數(shù)，未來(lái)步步高的新東家如何扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，BT財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

文丨BT財(cái)經(jīng) 無(wú)忌

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