8月22日，華潤啤酒以-0.89%漲跌幅收盤，股價達44.65港元/股。這已是自8月18日發(fā)布財報以來，華潤啤酒股價“三連跌”。其中，8月21日盤內(nèi)更是觸及今年最低價43.15港元/股。

原因就在于，華潤啤酒在今年上半年財報中首度披露了白酒業(yè)務(wù)營收。其中顯示，斥資超130億元收購的白酒業(yè)務(wù)，最終只換來了不足10億元營收，著實“血虧”。

(資料圖片)

自2021年起，華潤啤酒開始“涉白”。先是以13億元收購了山東景芝酒業(yè)40%的股權(quán)。2022年，華潤啤酒間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司（簡稱“華潤酒業(yè)”）又以123億元總價收購了金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán)。盡管 金種子酒的實際收購金額并未披露，但就目前對白酒業(yè)務(wù)的投資情況來看，華潤啤酒累計已投入了超130億元。

對于白酒業(yè)務(wù)掉鏈子，廣科咨詢首席策略師沈萌指出，華潤系在評估白酒行業(yè)的成長潛力和白酒市場的發(fā)展趨勢等方面都沒有形成更好效果，不排除更多受到此前白酒概念火爆程度的影響。

“白酒概念火熱只是市場短期現(xiàn)象，而白酒行業(yè)除頭部品牌外，其他經(jīng)營狀況都不突出，而華潤系也缺少能將收購品牌短期內(nèi)能提升為頭部品牌的能力和經(jīng)驗?！鄙蛎缺硎尽?/p>

所幸的是，華潤啤酒的主業(yè)上半年還算堅挺。業(yè)績報告顯示，上半年，華潤啤酒整體啤酒銷量657.1萬千升，同比提升4.4%。其中，1-6月華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約144.4萬千升，同比增長26.4%。喜力品牌銷量錄得接近60%增長。

盡管高端啤酒銷量不斷提升，但縱觀近年來在國產(chǎn)啤酒高端化進程中，華潤啤酒卻依然難以擺脫“高端啤酒追趕者”的標簽。

2013年華潤雪花啤酒曾推出高端試水產(chǎn)品“雪花臉譜”，但推出后市場反饋并不理想。直至2017年，通過收購喜力啤酒中國業(yè)務(wù)，華潤啤酒再度打開高端啤酒市場。此后，華潤啤酒也通過推出自有高檔產(chǎn)品SuperX、馬爾斯綠、黑獅白啤等產(chǎn)品征戰(zhàn)高端市場。

商業(yè)那點事兒小編近期走訪北京部分終端發(fā)現(xiàn)，雪花啤酒旗下僅黑獅白啤、喜力兩款產(chǎn)品在商超及夜場渠道銷售略好。

在商超渠道，包括燕京U8、百威啤酒、嘉士伯等產(chǎn)品是較為熱賣的高端產(chǎn)品。在黃寺附近的盒馬超市，百威啤酒以及燕京U8都被擺在了較為顯眼的區(qū)域。

而餐飲渠道，如北京簋街、王府井等餐飲聚集地，多家餐廳銷售的產(chǎn)品也是以燕京U8以及百威啤酒為主。

數(shù)據(jù)也佐證了華潤啤酒高端化仍顯緩慢。2022年華潤啤酒高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升，同比增長12.6%；而青島啤酒中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量293萬千升，約占全年總銷量的36%，中高端以上產(chǎn)品銷量同比增長4.99%；燕京啤酒燕京U8銷量達39萬千升，同比增長超50%。

從數(shù)據(jù)來看，華潤啤酒要想實現(xiàn)“2025年在高端產(chǎn)品份額上將反超主要競爭對手”的目標還有一定難度。

啤酒營銷專家方剛也指出，華潤啤酒還有很多挑戰(zhàn)，除品牌問題，還有渠道、組織問題，甚至包括產(chǎn)品等一系列問題，短時間內(nèi)華潤啤酒很難成為行業(yè)第一的中高端品牌，這需要走很長一段路。

沈萌指出，華潤啤酒無法把白酒板塊做出成績，因為中國白酒板塊的品牌價值是靠歷史積累、而非收購兼并或營銷，所以華潤啤酒的優(yōu)勢難以在白酒行業(yè)發(fā)揮。

面對未來白酒機遇，酒類營銷專家肖竹青認為，目前華潤系在口糧酒市場仍有較大機會。但在整合全國口糧酒市場過程中，應(yīng)該因地制宜、因人制宜、因時制宜，注重文化融合，注重與原有團隊融合，防止出現(xiàn)內(nèi)訌。從理論上講，華潤系會把諸如金沙酒業(yè)、景芝白酒等全國各省收購的區(qū)域酒廠，逐步裝入金種子酒上市公司平臺。

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文字｜馮若男

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜華潤雪花官微、金種子酒官微、百威啤酒官微

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