在當(dāng)前的中國消費(fèi)市場(chǎng)上,茶飲企業(yè)無疑是一群特殊的群體,作為中國這些年高速發(fā)展的消費(fèi)類企業(yè),茶飲似乎在短時(shí)間內(nèi)快速崛起,大街小巷各種茶飲企業(yè)如雨后春筍一樣涌現(xiàn),面對(duì)著茶飲企業(yè)的快速出現(xiàn),就在最近以茶百道為代表的一眾茶飲企業(yè)紛紛沖刺上市,讓人不禁想問上市難不成是茶飲企業(yè)們的最終歸宿嗎?
一、茶百道們沖刺IPO
據(jù)界面新聞的報(bào)道,四川百茶百道實(shí)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茶百道”)正式向港交所遞交招股說明書,擬主板掛牌上市,中金公司擔(dān)任獨(dú)家保薦人。今年6月,茶百道完成了成立以來第一筆也是唯一一筆融資——由蘭馨亞洲領(lǐng)投,正心谷、草根知本、番茄資本以及中金資本參投,總?cè)谫Y規(guī)模9.7億元。
【資料圖】
2020年-2022年,茶百道的營收分別為10.80億元、36.44億元、42.32億元,三年翻四倍;凈利潤則分別為2.38億元、7.79億元、9.65億元。今年第一季度,茶百道的營收同比增長(zhǎng)53.0%至12.46億元,凈利潤同比增長(zhǎng)50.7%至2.85億元,凈利潤率則為22.9%。
對(duì)比目前新茶飲行業(yè)唯一上市公司奈雪的茶,該公司2022年收入為42.91億元,同比下降0.1%;經(jīng)調(diào)整凈虧損為4.61億元,2021年為1.45億元。即茶百道收入與奈雪相當(dāng),但賺得多很多。
無獨(dú)有偶,據(jù)央廣網(wǎng)的報(bào)道,除了茶百道之外,7月份多個(gè)茶飲品牌也被曝出了沖擊IPO的消息,如滬上阿姨、古茗茶飲、霸王茶姬、新時(shí)沏。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,滬上阿姨預(yù)計(jì)今年年底遞交上市招股書。而古茗茶飲則曝出預(yù)計(jì)明年年初上市。霸王茶姬則被傳出正與美國銀行和花旗合作,并計(jì)劃赴美IPO。加上2022年首次IPO“擱淺”的蜜雪冰城,目前至少有6個(gè)茶飲品牌傳出了IPO相關(guān)的動(dòng)態(tài)。
伴隨蜜雪冰城、茶百道等一眾老玩家的“瘋狂”擴(kuò)張,以及霸王茶姬等新品牌如不斷涌入,新茶飲賽道已經(jīng)十分擁擠。根據(jù)餓了么數(shù)據(jù),2022年新增茶飲相關(guān)企業(yè)5.05萬家。從門店數(shù)的占比來看,茶飲是我國現(xiàn)制飲品中門店數(shù)最多的一個(gè)細(xì)分品類,現(xiàn)存茶飲相關(guān)企業(yè)近50萬家。
據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)的報(bào)道,從門店擴(kuò)張方面看,“開店狂魔”蜜雪冰城高居榜首,門店數(shù)量突破兩萬,以21582家店實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先;書亦燒仙草以7000+家門店位列第二;而茶百道排在第三位,與第二名相差不多。
去年11月,曾明確表示不開放任何形式加盟的新式茶飲頭部品牌喜茶宣布,將在非一線城市以合適的店型尋找事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。隨之而來的是,往日?qǐng)?jiān)持直營的“高端茶飲三巨頭”奈雪的茶、喜茶、樂樂茶,也甘愿“為五斗米折腰”。
二、上市為什么成為了茶飲巨頭們的最終歸宿?
面對(duì)著以茶百道為代表的眾多茶飲企業(yè)的高速發(fā)展沖刺上市,讓人不禁想問如此大規(guī)模的上市競(jìng)速賽原因到底在哪里?我們又該如何分析這件事呢?
首先,在過去的幾年中,隨著茶飲市場(chǎng)的快速發(fā)展,茶飲行業(yè)已經(jīng)變得越來越擁擠。曾經(jīng),茶飲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯,是增長(zhǎng)率高企的藍(lán)海。然而,現(xiàn)在的茶飲市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)異常激烈的紅海。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,無論是大型連鎖品牌還是小型創(chuàng)新企業(yè),都希望分得一杯羹。這就導(dǎo)致了茶飲企業(yè)日益激烈的上市爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
其實(shí),各家企業(yè)的邏輯是非常簡(jiǎn)單的,誰能率先上市誰就能在一眾茶飲企業(yè)之中脫穎而出,無論是為了品牌的影響力,還是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,上市都成為了不少企業(yè)必須要考慮的選擇,這其實(shí)就是上市的基礎(chǔ)所在。
其次,茶飲企業(yè)的上市也是背后資本的必需。茶飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)渡過了最初的階段,大量的資本在陪伴茶飲企業(yè)一段時(shí)間后,逐漸都到了需要退出的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候,督促所投資的茶飲企業(yè)上市就成為其背后資本們的普遍選擇。一方面,上市可以幫助資本實(shí)現(xiàn)收益的最大化;另一方面,上市也有助于提升企業(yè)的知名度和影響力,吸引更多的消費(fèi)者和投資者。因此,上市對(duì)于茶飲企業(yè)來說,不僅是一種責(zé)任,也是一種機(jī)會(huì)。
從數(shù)據(jù)上來看,據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)顯示,截至2023年7月末,茶飲賽道共披露了18起融資事件,披露的融資總金額超過13億元。相比2021年超125億的融資總金額以及2022年超45億的融資總金額,2023年前7個(gè)月的融資總額甚至不及2022年的一半。在這樣的情況下,面對(duì)著市場(chǎng)越來越大的壓力,其實(shí)各家茶飲企業(yè)的發(fā)展也讓資本們有了獲利了結(jié)、落袋為安的想法。畢竟茶飲賽道已經(jīng)到了現(xiàn)在的階段,正是各家資本收割市場(chǎng)的最好時(shí)間,選擇催促上市無疑是各家資本巨頭所形成的一種共識(shí)所在。
第三,上市更是茶飲企業(yè)跑馬圈地的必然。當(dāng)前的茶飲賽道已經(jīng)進(jìn)入了“無界”階段,各家茶飲企業(yè)都在紛紛殺入各自的腹地。無論是在一線熱點(diǎn)城市,還是在三四線下沉市場(chǎng),無處不是茶飲企業(yè)的天下。在這個(gè)跑馬圈地的時(shí)代,誰能率先上市誰就有可能獲得寶貴的資金支撐自己率先擴(kuò)張,從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,對(duì)于茶飲企業(yè)來說,上市不僅是一種選擇,更是一種必然。
再加上茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)渡過了最初的階段,進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期,茶飲企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),而是更加注重品牌、服務(wù)、營銷等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,茶飲企業(yè)需要更多的資金來支持其全方位的發(fā)展。同時(shí),上市還能夠促進(jìn)茶飲企業(yè)進(jìn)行更多的創(chuàng)新和變革,適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
在現(xiàn)在這個(gè)階段,茶飲企業(yè)們驀然回首突然發(fā)現(xiàn),自己所需要做的事情怎么這么多?而無論每一件事都是需要花大力氣,也是需要投入大量資源的工作,如果沒有足夠的資本支持,大部分的工作都會(huì)面臨放緩甚至停滯的問題,這對(duì)于茶飲企業(yè)來說無疑是都不愿意見到的事情。
第四,市場(chǎng)的特殊需求也給茶飲搶占紅利期的意愿進(jìn)一步加強(qiáng)。茶飲作為一種精神放松的手段,適應(yīng)了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的消費(fèi)需求。在經(jīng)濟(jì)壓力增加的情況下,消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格相對(duì)較低、品質(zhì)卻可靠的奶茶,以尋求一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的享受。這種消費(fèi)邏輯與過去美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間可口可樂走紅的情況相似。在這種口紅效應(yīng)遍地的時(shí)期,茶飲又有一定的成癮性特征,可以迅速讓用戶養(yǎng)成對(duì)于茶、糖、奶的混合物的依賴性,這種若有若無的依賴性對(duì)于消費(fèi)者來說是,一段時(shí)間不喝一杯奶茶似乎都有些不舒服。
因此,從長(zhǎng)期來說,當(dāng)前的市場(chǎng)紅利期可謂是非常難得,對(duì)于茶飲品牌來說,這樣的好日子不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去,抓住當(dāng)前的紅利就顯得非常必要,上市也就成為了他們共同的選擇。因此,誰能率先上市誰就有可能真正抓住市場(chǎng)的紅利,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。
茶百道們沖刺IPO并上市,無疑是他們對(duì)未來發(fā)展的一種期待和策略。雖然上市會(huì)帶來更多的挑戰(zhàn)和壓力,但只有通過這種方式,他們才能獲得更多的資源和支持,從而更好地發(fā)展和壯大自己,所以上市之路無論多難,茶飲企業(yè)們都會(huì)不惜代價(jià)的前赴后繼。
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