從航班到簽證，從移動支付到景點預(yù)約，外國人入境游仍有多重痛點待解

(相關(guān)資料圖)

文?| 《財經(jīng)》實習(xí)生 翟芳雪

編輯?|?王靜儀

2023年的旅游業(yè)，在后疫情時代百廢待興的經(jīng)濟大環(huán)境中，像冬天里的一把火。只是國內(nèi)游和出境游都火了，冬天卻全留給了入境游。

相關(guān)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，北京市入境游客僅為40.79萬人，不到2019年全年的11%。同期，上海市入境游客數(shù)量為124.15萬人，僅占2019年全年的13.8%。

文旅部報告顯示，今年第一季度全國旅行社入境旅游接待人次僅為5.2萬，2019年同期則為370萬人。

入境游遇冷，問題出現(xiàn)在哪里？

航班太少太貴、簽證辦理太繁瑣、酒店不接待外賓、移動支付用不了……這些問題拖慢了入境游奔跑的速度。

但問題的解決是一個漸進的過程。隨著中國后疫情時代下旅游體系的不斷成熟，與信息全球化帶來的數(shù)據(jù)聯(lián)通，中國入境游的振興還大有希望。

北京上海上半年入境人數(shù)僅恢復(fù)十分之一

防疫政策優(yōu)化調(diào)整后的2023年，似乎迎來了旅游業(yè)報復(fù)性的爆發(fā)。國內(nèi)游有紅極一時的淄博燒烤和延吉旅拍，出境游有刷屏社交平臺的泰國夜市。

中國旅游研究院預(yù)測，這個暑期將是過去五年來最熱的暑期，預(yù)計6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元。出境游也在強勢回溫，上半年出境游目的地共計接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬人次。

然而，比起“走出去”的火熱，中國旅游業(yè)在“引進來”上仍是寒冬。

2010-2021年我國入境游客接待情況（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院）

注：由于缺乏官方數(shù)據(jù)更新，全國入境游客數(shù)量只統(tǒng)計到2021年

疫情爆發(fā)后，我國入境游客數(shù)量急劇減少。這既與全球大流行病帶來的健康危機有關(guān)，在很大程度上也受到中國十分嚴苛的入境審查影響。

在防疫政策優(yōu)化調(diào)整后的2023年，中國入境政策慢慢松動，逐批放出回國入境免核酸始發(fā)國家名單。但是，這對入境游的催發(fā)效果并不明顯。事實上，在疫情爆發(fā)前的2019年，北京市入境游客數(shù)量與前幾年相比就已經(jīng)略顯頹勢了。

在解封后的2023年上半年，中國入境游并沒有迎來想象中的井噴式回流。北京市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月，北京市入境游客僅為40.79萬人，盡管已是2022年全年的兩倍，但不到2019年全年的11%。

據(jù)統(tǒng)計，北京入境游客的主要目的為觀光游覽、休閑度假、探親訪友、保健療養(yǎng)、購物娛樂、學(xué)習(xí)交流、會議培訓(xùn)或開展經(jīng)濟、文化、體育、宗教等活動。

在入境游客中，港澳臺同胞占比較大，為21.4%。其余游客來源國比重較大的有美國、俄羅斯、德國、英國、蒙古、日本等。

這樣的情況在入境旅游更為發(fā)達的上海也出現(xiàn)了。今年上半年，上海市入境游客數(shù)量為124.15萬人，僅占2019年全年的13.8%。

在全國范圍內(nèi)，文旅部報告顯示，今年第一季度全國旅行社入境旅游接待人次僅為5.2萬，2019年同期則為370萬人。

航班管家提供給《財經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月入境中國大陸前五名的出發(fā)地國家（地區(qū)）為：中國香港、中國澳門、泰國、日本和韓國。

這其實與出境游的熱門目的地基本吻合。此番究竟是境內(nèi)外游客的雙向奔赴，還是國內(nèi)出境旅客的回游，外界不得而知。但明確的一點是，入境游確實沒有跟著大部隊回溫。

電影《獨行月球》中有一句臺詞：“299個人都撤了，地都拖干凈了，就把我給落下了?！庇玫饺刖秤紊砩?，這種孤獨感也有一些恰如其分。

但這是為啥？出游大潮都帶不動的入境游，究竟發(fā)生了什么？

入境游有多重痛點待解

擋在境外游客面前的第一道關(guān)卡，就是入境。而入境有兩大門檻，一是航班，二是簽證。

國際航協(xié)理事長威利·沃爾什曾對《財經(jīng)》表示，俄羅斯的空域關(guān)閉和長途寬體客機的交付延遲，疊加起來影響了中美航線的復(fù)蘇，以至于亞洲與美國之間的航線要通過中東地區(qū)來轉(zhuǎn)機。

圖/IC

此外，多條國際航線受到空域管制影響，只能改變航道選擇繞飛，耗時和燃油量增加近一倍，降低了航空公司開行更多航班的意愿，也大大加重了境外游客的來華成本。

假如一名德國等發(fā)達國家旅客愿意在路程上多花費時間和金錢來華旅游，TA也很有可能會被長達16頁的簽證線上申請表格擊退。

以美國為例，為了取得簽證到中國，美國公民需要有來回機票和至少三晚住宿安排的證明文件，或由中國公民或組織發(fā)出的邀請信。而前往中國臺灣、中國香港、新加坡、日本和韓國可免簽證，去老撾、柬埔寨和印尼則申請落地簽證即可。

進入中國后，語言、支付等細節(jié)上的不同，也成為入境游的痛點所在。

首先是住。有旅游業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)旅游酒店由于在疫情期間虧損嚴重，價格浮動普遍較為隨機靈活，故而無法給對接境外旅客的旅游團穩(wěn)定的住宿價格。但入境游通常有較長的計劃周期，這也使得酒店對境外旅客的報價存在很大的變動風(fēng)險。

此外，中國酒店接待外賓需要具備一定的資質(zhì)。為了保證這些外國游客自身的安全，以及為了保證國家的安全，中國制定了外國游客來華住宿要求的規(guī)定：只有符合國家安全要求的旅館，才有資格接納外賓。而根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，72%的境內(nèi)酒店不能接待外國人。

圖/IC

其次是買。在中國，大多數(shù)商超購物、餐飲、酒店住宿、交通出行等商戶都使用移動支付收款，缺少現(xiàn)金的儲備，甚至有的店鋪打出“不收現(xiàn)金”的字樣。但移動支付在境外的普及程度并不相同，境外身份信息認證需要的文件繁多，審查也較為嚴格，給境外旅客設(shè)置了較高的門檻，這也成為入境游的一大痛點。

最后是玩。許多熱門景點，如長沙市省博物館、蘇州寒山寺等都需要提前在微信小程序上預(yù)約。但是很多境外游客都不使用微信，甚至下載好微信后發(fā)現(xiàn)，預(yù)約程序并不兼容護照和外國游客姓名。這給外國游客帶來了糟糕的體驗。

另外，境外輿論場的變化，使部分人對中國抱有微妙態(tài)度，這也給入境游帶來一些壓力。

“對于任何一個國家來說，入境旅游都是旅游發(fā)展的根本?！敝袊鐣茖W(xué)院旅游研究中心主任宋瑞這樣認為。

事實上，入境游的困局正在向內(nèi)突破。

今年7月20日，微信支付宣布，已開放中國境內(nèi)絕大部分商戶支持境外卡消費，范圍覆蓋餐飲、交通、商超等日常消費領(lǐng)域。并支持掃碼、被掃、微信小程序、免密代扣等多種支付方式。其目前支持的境外銀行卡組織包括Visa、Discover Global Network（含Diners Club）、JCB、Mastercard等。

支付寶也在7月21日表示，支付寶上綁定境外卡后，可以全國使用。目前支持的境外銀行卡組織與微信支付基本一致，使用便捷性上已與國內(nèi)用戶同步，在可用支付寶消費的地方均能使用。

圖/IC

宋瑞呼吁，政府要起到重要作用，從改善整體環(huán)境、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)運行規(guī)則、出臺專門激勵政策、留住并培養(yǎng)人才四個方面入手，促進入境游的持續(xù)發(fā)展乃至高質(zhì)量發(fā)展。

入境游的未來會如何？《人民日報海外版》這樣評價：

“長遠來看，在各項利好政策的持續(xù)推動下，入境游市場將迎來全新契機。提升國內(nèi)世界級旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅游品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動國際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競爭下的必經(jīng)之路?！?/p>

責(zé)編?| 張雨菲

題圖?| 視覺中國

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