文 | 呂雅寧?
(資料圖片僅供參考)
編輯 | 蘇建勛
被稱為“面包第一股”的桃李面包,如今也不香了,頻遭評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)冷眼相待。
8月11日,國(guó)際知名指數(shù)編制公司MSCI公布中國(guó)指數(shù)季度調(diào)整結(jié)果,其中有19只中國(guó)股票被剔除,包含桃李面包。
被納入MSCI中國(guó)指數(shù),意味著進(jìn)入MSCI的全球標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)系列,從而將獲得大量被動(dòng)資金跟蹤。MSCI中國(guó)指數(shù)的評(píng)估依據(jù)以流動(dòng)性、行業(yè)代表性、公司市值為依據(jù),基本以行業(yè)龍頭企業(yè)為主,可被看作是行業(yè)的“模范生”。
此次調(diào)整后,行業(yè)龍頭桃李面包被MSCI排除??此仆蝗唬瑢?shí)則早有端倪。
首先,桃李面包的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,凈利潤(rùn)已連降10個(gè)季度。桃李面包8月發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示,其凈利潤(rùn)為2.92億元,同比減少18.46%。
其次,桃李面包在資本市場(chǎng)中的“第二張財(cái)報(bào)”——ESG表現(xiàn),則更不理想。
36碳從多個(gè)主流ESG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)中搜索得出,桃李面包的ESG評(píng)分均處于行業(yè)落后水平。在MSCI于今年6月更新的ESG評(píng)級(jí)中,給桃李面包降至最低CCC級(jí)。
近年來(lái),桃李面包還頻陷食品安全危機(jī)等ESG風(fēng)險(xiǎn),甚至有顧客投訴在桃李面包的產(chǎn)品中吃出刀片。相似問題并非個(gè)例,持續(xù)引發(fā)輿論風(fēng)波。
圖源:中國(guó)新聞周刊
一面是持續(xù)低迷的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),一面是頻頻暴露的ESG風(fēng)險(xiǎn)。曾被稱為“國(guó)貨之光”的桃李面包,如今正面臨既賣不好面包,也做不好ESG的困境。
一份敷衍的社會(huì)責(zé)任報(bào)告
桃李面包是一家典型的區(qū)域型家族企業(yè)。
1995年,60歲的退休教師吳志剛在遼寧邊境小城丹東開了一家面包小作坊。兩年后,沈陽(yáng)市桃李食品有限公司(桃李面包前身)正式成立。
此前,中國(guó)市場(chǎng)還沒有保質(zhì)期在3到7天的短保面包,桃李面包得以憑借差異性打法快速搶占高地。
到2015年,桃李面包已基本占領(lǐng)華北地區(qū)市場(chǎng)。當(dāng)年12月,桃李面包成功A股上市,榮登“面包第一股”。
桃李面包產(chǎn)品。圖源;視覺中國(guó)
為擴(kuò)大規(guī)模,桃李面包開始向南方市場(chǎng)擴(kuò)張,但在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的短保面包市場(chǎng),南下之路并不好走。
一方面,如味多美、好利來(lái)、達(dá)利等中國(guó)本土品牌崛起;另一方面,“賓堡”、“山崎面包”等國(guó)外品牌也開始陸續(xù)在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地。
自2019年二代創(chuàng)始人吳學(xué)亮掌舵后,桃李面包就進(jìn)入營(yíng)收增長(zhǎng)幾乎停滯的狀態(tài)。從2021年一季度開始,桃李面包的凈利潤(rùn)持續(xù)下滑,市值蒸發(fā)已超過(guò)180億元。
雪上加霜的是,桃李面包的業(yè)績(jī)陷入頹勢(shì),社會(huì)責(zé)任的好口碑也恐難建立。
一份敷衍的社會(huì)責(zé)任報(bào)告可以說(shuō)明問題。
今年3月,桃李面包發(fā)布了2022年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告,也是公司首份社會(huì)責(zé)任報(bào)告。
然而,這份報(bào)告只有區(qū)區(qū)6頁(yè),以大量模糊性的文字描述為主,缺乏細(xì)節(jié)披露。整份報(bào)告除了一張公司宣傳圖之外,沒有任何圖表信息。
“桃李面包的這份社會(huì)責(zé)任報(bào)告相當(dāng)‘簡(jiǎn)潔’,基本沒有評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)可參考的關(guān)鍵信息,例如在ESG重要議題上的改良性政策或承諾、改善措施、以及績(jī)效表現(xiàn)等,這反映出桃李面包在ESG管理水平上的不足,也是導(dǎo)致諸多評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)給出低分的原因?!泵钣萍糆SG數(shù)據(jù)與評(píng)級(jí)產(chǎn)品專家掌天映告訴36碳。
細(xì)看這份報(bào)告,不難發(fā)現(xiàn)諸多“敷衍”表述。
環(huán)境保護(hù)層面,桃李面包在報(bào)告中提到公司的生態(tài)保護(hù)策略,分為綠色生產(chǎn)、節(jié)能設(shè)計(jì)和排放管理三部分,其中不乏“減少能源消耗量”、“處理效果良好”等字眼,但對(duì)于具體的能源利用情況、減碳路徑都未展開具體表述。
特別是食品行業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)如廢水排放量、溫室氣體排放量等,毫無(wú)數(shù)據(jù)披露。
圖源:桃李面包2022年社會(huì)責(zé)任報(bào)告
員工關(guān)懷層面,該報(bào)告僅披露員工數(shù)量,其他都是文字性描述,例如“持續(xù)改善工作條件和員工福利”、“提高員工專業(yè)技能與管理能力”等,但對(duì)于職業(yè)健康安全、員工薪酬福利、培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)、員工流失率等關(guān)鍵數(shù)據(jù),也未作出任何披露。
妙盈科技掌天映向36碳表示,桃李面包對(duì)企業(yè)的ESG認(rèn)知還不夠全面,對(duì)于不同議題的重要程度沒有清晰認(rèn)知。在不同的行業(yè),并非所有議題都處于同等重要程度。例如石油行業(yè)和金融行業(yè)相比,污染物排放水平的重要程度顯然不在一個(gè)量級(jí)。
對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、勞動(dòng)密集型的食品行業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品質(zhì)量安全、環(huán)境影響、勞工權(quán)益等議題都是重點(diǎn)關(guān)注方向。企業(yè)首先需要結(jié)合所處行業(yè)、自身業(yè)務(wù)審視不同議題的重要性。
因此,在開展ESG工作前,首先要建立自身的ESG實(shí)質(zhì)性議題矩陣,明確表明企業(yè)在ESG領(lǐng)域中的優(yōu)先級(jí)。
以伊利集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告披露為例,矩陣中的橫坐標(biāo)代表該議題對(duì)于公司可持續(xù)發(fā)展的重要性,縱坐標(biāo)代表對(duì)利益相關(guān)方的重要性。從矩陣中可明顯看出提升產(chǎn)品品質(zhì)、保證依法合規(guī)、商業(yè)道德及反腐敗等是伊利集團(tuán)識(shí)別出來(lái)的關(guān)鍵議題。
圖源:伊利集團(tuán)2022年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告
反觀桃李面包的首份社會(huì)責(zé)任報(bào)告,無(wú)論從議題框架,還是細(xì)節(jié)披露,遠(yuǎn)未達(dá)到及格水平,這也再次印證桃李面包在ESG工作層面的缺失。
因此,桃李面包被ESG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)“冷眼相待”,也是意料之中的結(jié)果。
食品行業(yè)的ESG,為什么難?
屋漏偏逢連夜雨,一場(chǎng)“桃李飛刀”事件更讓桃李面包深陷輿論風(fēng)波。
今年2月,一名網(wǎng)友發(fā)布視頻稱,自己在桃李面包出品的金槍魚三明治中,吃出一個(gè)2-3厘米的美工刀刀片,消息發(fā)出后立刻引發(fā)熱議。
隨后,桃李面包發(fā)布澄清公告,稱公司高度重視此次投訴,并強(qiáng)調(diào)在排查工廠各生產(chǎn)環(huán)節(jié)后,排除在生產(chǎn)過(guò)程中存在金屬刀片的可能性。
圖源:微博
但“桃李飛刀”事件并非偶然,桃李面包因食品安全問題屢次被掛上熱搜,還招致不少罰款。
2022年5月,桃李面包旗下天津公司因違反安全生產(chǎn)法,被罰款2萬(wàn)元。
2022年8月,因?yàn)榈案庵杏酗w蟲異物,公司再次被罰款5萬(wàn)。
36碳在消費(fèi)者投訴平臺(tái)「黑貓投訴」中搜索發(fā)現(xiàn),桃李面包累計(jì)接到296則消費(fèi)者投訴。近30天以來(lái)的8則投訴,大多都與食品安全問題有關(guān),例如面包發(fā)霉、有異物等。經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核后,桃李面包對(duì)此進(jìn)行了退貨退款、賠償?shù)却胧?/p>
圖源:黑貓投訴平臺(tái)
從整個(gè)行業(yè)來(lái)看,桃李面包的ESG痛點(diǎn)是普遍性問題,當(dāng)前食品行業(yè)整體的ESG水平還處于起步初期。
根據(jù)每經(jīng)&中財(cái)大"ESG行動(dòng)派"的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):截至今年上半年,A股食品制造業(yè)共計(jì)有75家上市公司,其中有28家披露了ESG相關(guān)報(bào)告,披露率僅為37.77%。
在中財(cái)大綠金院給出的ESG評(píng)級(jí)中,評(píng)級(jí)為A(含A+、A、A-)的公司占比24%;獲得B(含B+、B、B-)的公司數(shù)量和C(含C+、C、C-)的公司數(shù)量一致,均占比28%。
食品行業(yè)的ESG工作面臨披露率低、質(zhì)量不佳的痛點(diǎn),則與其行業(yè)特點(diǎn)有關(guān)。
食品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)且復(fù)雜,不少企業(yè)的生產(chǎn)流程可以覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)。
以烘焙面包為例,其上游主要為原材料供應(yīng)層,例如面粉、油脂、糖、酵母、雞蛋等原材料;產(chǎn)業(yè)鏈中游是食品加工、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、物流等;產(chǎn)業(yè)鏈下游是商超、電商平臺(tái)等銷售渠道。
每個(gè)環(huán)節(jié)的ESG重心都有差別,這非??简?yàn)鏈主企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力。然而對(duì)于絕大多數(shù)食品企業(yè)來(lái)說(shuō),這項(xiàng)工作才剛剛開始。
企業(yè)做ESG的另一大原因是滿足出海合規(guī)要求。作為舶來(lái)品的ESG,對(duì)不同行業(yè)的影響程度也有差異。
掌天映向36碳表示,海外市場(chǎng)對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈的ESG要求愈發(fā)嚴(yán)格,推動(dòng)中國(guó)企業(yè)提升自身ESG表現(xiàn),特別是電子、汽車制造、服裝等供應(yīng)鏈全球化明顯的行業(yè)。未來(lái),歐盟市場(chǎng)對(duì)企業(yè)披露其供應(yīng)鏈ESG信息的要求逐步從自愿走向強(qiáng)制披露。
但是,目前食品行業(yè)的所面臨的外部壓力相對(duì)較小,這也造成行業(yè)整體對(duì)ESG的認(rèn)知起步較晚,容易產(chǎn)生自身動(dòng)力不足的問題。隨著ESG意識(shí)的普及和消費(fèi)者對(duì)食品安全、環(huán)境保護(hù)等問題的關(guān)注增加,食品行業(yè)也將面臨更多的ESG壓力和挑戰(zhàn)。
總體而言,食品行業(yè)目前還面臨“內(nèi)部認(rèn)知水平不足,外界壓力不強(qiáng)”的多重難題,大量企業(yè)還處于理解概念的起步過(guò)程。
從這個(gè)角度看,桃李面包發(fā)布首份社會(huì)責(zé)任報(bào)告,算是邁出轉(zhuǎn)型的第一步。盡管質(zhì)量還有待提升,但至少給那些還未行動(dòng)的企業(yè)“打了個(gè)樣”。
初涉ESG戰(zhàn)場(chǎng),幾乎所有企業(yè)都在摸著石頭過(guò)河,而這仍是一條漫漫長(zhǎng)路。
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